Ebook: Marketing: Einführung in die Absatzpolitik

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Content:
Front Matter....Pages i-24
Front Matter....Pages 25-25
Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik....Pages 27-32
Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik....Pages 33-38
Marketingsysteme....Pages 39-63
Marketingentscheidungen....Pages 64-97
Back Matter....Pages 98-99
Front Matter....Pages 101-101
Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt....Pages 103-107
Käuferverhalten....Pages 108-146
Marketingforschung....Pages 147-185
Methoden der Markt- und Absatzprognose....Pages 186-205
Back Matter....Pages 206-210
Front Matter....Pages 211-211
Marktsegmentierung....Pages 213-229
Kontrahierungspolitische Entscheidungen....Pages 230-329
Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen....Pages 331-388
Distributionspolitische Entscheidungen....Pages 389-410
Kommunikationspolitische Entscheidungen....Pages 412-469
Front Matter....Pages 471-471
Elemente der Koordination im Marketing....Pages 473-475
Planung des Marketingmix....Pages 476-507
Marketingorganisation....Pages 508-523
Marketingkontrolle....Pages 525-543
Back Matter....Pages 545-656