Ebook: Dienstleister als Sponsoren: Imageprofilierung durch kommunikatives Engagement im Sport

Die spezifischen Eigenschaften von Dienstleistungen (Immaterialität, Synchronität von Ausführung und Inanspruchnahme) stellen besondere Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Dienstleistungsanbietern und begründen die Notwendigkeit einer zielgerichteten Einflussnahme auf die unternehmensrelevanten Images. Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme. Er analysiert die Entscheidungstatbestände bei der systematischen Planung eines kommunikativen Engagements im Sport und zeigt mögliche Entscheidungsalternativen auf. Gestaltungsmöglichkeiten und Wirkungspotenziale einer Reihe wichtiger Sponsoring-Maßnahmen sowie deren innerbetriebliche Motivationswirkungen werden detailliert erörtert.

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Die spezifischen Eigenschaften von Dienstleistungen (Immaterialität, Synchronität von Ausführung und Inanspruchnahme) stellen besondere Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Dienstleistungsanbietern und begründen die Notwendigkeit einer zielgerichteten Einflussnahme auf die unternehmensrelevanten Images. Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme. Er analysiert die Entscheidungstatbestände bei der systematischen Planung eines kommunikativen Engagements im Sport und zeigt mögliche Entscheidungsalternativen auf. Gestaltungsmöglichkeiten und Wirkungspotenziale einer Reihe wichtiger Sponsoring-Maßnahmen sowie deren innerbetriebliche Motivationswirkungen werden detailliert erörtert.

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Die spezifischen Eigenschaften von Dienstleistungen (Immaterialitat, Synchronitat von Ausfuhrung und Inanspruchnahme) stellen besondere Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Dienstleistungsanbietern und begrunden die Notwendigkeit einer zielgerichteten Einflussnahme auf die unternehmensrelevanten Images. Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme. Er analysiert die Entscheidungstatbestande bei der systematischen Planung eines kommunikativen Engagements im Sport und zeigt mogliche Entscheidungsalternativen auf. Gestaltungsmoglichkeiten und Wirkungspotenziale einer Reihe wichtiger Sponsoring-Ma?nahmen sowie deren innerbetriebliche Motivationswirkungen werden detailliert erortert.

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Die spezifischen Eigenschaften von Dienstleistungen (Immaterialitat, Synchronitat von Ausfuhrung und Inanspruchnahme) stellen besondere Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Dienstleistungsanbietern und begrunden die Notwendigkeit einer zielgerichteten Einflussnahme auf die unternehmensrelevanten Images. Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme. Er analysiert die Entscheidungstatbestande bei der systematischen Planung eines kommunikativen Engagements im Sport und zeigt mogliche Entscheidungsalternativen auf. Gestaltungsmoglichkeiten und Wirkungspotenziale einer Reihe wichtiger Sponsoring-Ma?nahmen sowie deren innerbetriebliche Motivationswirkungen werden detailliert erortert.
Content:
Front Matter....Pages I-XXII
Problemstellung und Vorgehensweise....Pages 1-5
Dienstleistungen in einer phasenorientierten Sichtweise....Pages 7-26
Images als zentrale Indikatoren einer komplexen Dienstleistungs-Qualitat....Pages 27-47
Grundzuge des Sport-Sponsoring....Pages 49-74
Komponenten der Sport-Sponsoring-Planung....Pages 75-120
Gestaltungs- und Wirkungspotentiale ausgewahlter an den Nachfrager gerichteter Sponsoring-Ma?nahmen....Pages 121-192
Nach innen gerichtete Wirkungspotentiale des Sport-Sponsoring....Pages 193-206
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 207-211
Back Matter....Pages 213-278

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Die spezifischen Eigenschaften von Dienstleistungen (Immaterialitat, Synchronitat von Ausfuhrung und Inanspruchnahme) stellen besondere Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Dienstleistungsanbietern und begrunden die Notwendigkeit einer zielgerichteten Einflussnahme auf die unternehmensrelevanten Images. Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme. Er analysiert die Entscheidungstatbestande bei der systematischen Planung eines kommunikativen Engagements im Sport und zeigt mogliche Entscheidungsalternativen auf. Gestaltungsmoglichkeiten und Wirkungspotenziale einer Reihe wichtiger Sponsoring-Ma?nahmen sowie deren innerbetriebliche Motivationswirkungen werden detailliert erortert.
Content:
Front Matter....Pages I-XXII
Problemstellung und Vorgehensweise....Pages 1-5
Dienstleistungen in einer phasenorientierten Sichtweise....Pages 7-26
Images als zentrale Indikatoren einer komplexen Dienstleistungs-Qualitat....Pages 27-47
Grundzuge des Sport-Sponsoring....Pages 49-74
Komponenten der Sport-Sponsoring-Planung....Pages 75-120
Gestaltungs- und Wirkungspotentiale ausgewahlter an den Nachfrager gerichteter Sponsoring-Ma?nahmen....Pages 121-192
Nach innen gerichtete Wirkungspotentiale des Sport-Sponsoring....Pages 193-206
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 207-211
Back Matter....Pages 213-278
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