Ebook: Sprachliche Strategien in Unternehmenskrisen: Eine linguistische Analyse von PR-Anzeigen

Sprache ist Macht. Sprache beeinflusst Menschen und Meinungen. Besonders dann, wenn Unternehmen in Meinungskrisen geraten, kommt es darauf an, wie sie sich sprachlich gegenüber der öffentlichen Meinung präsentieren. Die Liste an Fehlleistungen der letzten Jahre ist lang: die „Peanuts“-Äußerungen von Deutsche-Bank-Chef Kopper, der PR-Gau rund um den Elchtest, die Auseinandersetzungen zwischen Shell und Greenpeace, der Skandal um die Castor-Transporte oder die Unfälle in den Chemiebetrieben von Aventis-Vorgänger Hoechst. Anhand der Analyse von PR-Anzeigen aus diesen Bereichen beleuchtet Laurin Paschek das Verhältnis zwischen sprachlichen Mitteln und zugrundeliegender Strategie. Dabei beantwortet er die entscheidende Frage: Welche sprachlichen Mittel eignen sich für eine erfolgreiche Krisen-PR und welche nicht?

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Sprache ist Macht. Sprache beeinflusst Menschen und Meinungen. Besonders dann, wenn Unternehmen in Meinungskrisen geraten, kommt es darauf an, wie sie sich sprachlich gegenuber der offentlichen Meinung prasentieren. Die Liste an Fehlleistungen der letzten Jahre ist lang: die „Peanuts“-Au?erungen von Deutsche-Bank-Chef Kopper, der PR-Gau rund um den Elchtest, die Auseinandersetzungen zwischen Shell und Greenpeace, der Skandal um die Castor-Transporte oder die Unfalle in den Chemiebetrieben von Aventis-Vorganger Hoechst. Anhand der Analyse von PR-Anzeigen aus diesen Bereichen beleuchtet Laurin Paschek das Verhaltnis zwischen sprachlichen Mitteln und zugrundeliegender Strategie. Dabei beantwortet er die entscheidende Frage: Welche sprachlichen Mittel eignen sich fur eine erfolgreiche Krisen-PR und welche nicht?

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Sprache ist Macht. Sprache beeinflusst Menschen und Meinungen. Besonders dann, wenn Unternehmen in Meinungskrisen geraten, kommt es darauf an, wie sie sich sprachlich gegenuber der offentlichen Meinung prasentieren. Die Liste an Fehlleistungen der letzten Jahre ist lang: die „Peanuts“-Au?erungen von Deutsche-Bank-Chef Kopper, der PR-Gau rund um den Elchtest, die Auseinandersetzungen zwischen Shell und Greenpeace, der Skandal um die Castor-Transporte oder die Unfalle in den Chemiebetrieben von Aventis-Vorganger Hoechst. Anhand der Analyse von PR-Anzeigen aus diesen Bereichen beleuchtet Laurin Paschek das Verhaltnis zwischen sprachlichen Mitteln und zugrundeliegender Strategie. Dabei beantwortet er die entscheidende Frage: Welche sprachlichen Mittel eignen sich fur eine erfolgreiche Krisen-PR und welche nicht?
Content:
Front Matter....Pages 1-13
Einleitung....Pages 15-21
Sprache in der Anzeigenwerbung allgemein....Pages 23-54
Sprache in der Krise....Pages 55-79
Fallbeispiel 1: Die Shell-Greenpeace-Kontroverse um die Olforderung in Nigeria....Pages 81-105
Fallbeispiel 2: Die PR-Anzeigen des „Informationskreis Kernenergie“....Pages 107-132
Fallbeispiel 3: Die Imagekampagne der Hoechst AG....Pages 133-158
Zusammenfassung und Qualifizierung eines Gesamtergebnisses....Pages 159-169
Back Matter....Pages 171-179

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Sprache ist Macht. Sprache beeinflusst Menschen und Meinungen. Besonders dann, wenn Unternehmen in Meinungskrisen geraten, kommt es darauf an, wie sie sich sprachlich gegenuber der offentlichen Meinung prasentieren. Die Liste an Fehlleistungen der letzten Jahre ist lang: die „Peanuts“-Au?erungen von Deutsche-Bank-Chef Kopper, der PR-Gau rund um den Elchtest, die Auseinandersetzungen zwischen Shell und Greenpeace, der Skandal um die Castor-Transporte oder die Unfalle in den Chemiebetrieben von Aventis-Vorganger Hoechst. Anhand der Analyse von PR-Anzeigen aus diesen Bereichen beleuchtet Laurin Paschek das Verhaltnis zwischen sprachlichen Mitteln und zugrundeliegender Strategie. Dabei beantwortet er die entscheidende Frage: Welche sprachlichen Mittel eignen sich fur eine erfolgreiche Krisen-PR und welche nicht?
Content:
Front Matter....Pages 1-13
Einleitung....Pages 15-21
Sprache in der Anzeigenwerbung allgemein....Pages 23-54
Sprache in der Krise....Pages 55-79
Fallbeispiel 1: Die Shell-Greenpeace-Kontroverse um die Olforderung in Nigeria....Pages 81-105
Fallbeispiel 2: Die PR-Anzeigen des „Informationskreis Kernenergie“....Pages 107-132
Fallbeispiel 3: Die Imagekampagne der Hoechst AG....Pages 133-158
Zusammenfassung und Qualifizierung eines Gesamtergebnisses....Pages 159-169
Back Matter....Pages 171-179
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