Ebook: Marktkommunikation im Internet

Elektronische Netzwerke, allen voran das Internet, haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erfahren, deren Ende noch nicht absehbar ist. Mit dem Wachstum ist ein inhaltlicher Wandel verbunden: Einst für den wissenschaftlichen Austausch geschaffen, ist heute vor allem die kommerzielle Nutzung von Bedeutung. Wolfgang Röckelein bietet einen verständlichen und systematischen Überblick über die Einsatzmöglichkeiten des Internet für Werbung und Vertrieb. Der Autor spannt einen Bogen von der technischen Einführung über eine Systematisierung von Marktkommunikationsinstrumenten bis zu konkreten praktischen Empfehlungen zum Einsatz des Internet in der Marktkommunikation.

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Elektronische Netzwerke, allen voran das Internet, haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erfahren, deren Ende noch nicht absehbar ist. Mit dem Wachstum ist ein inhaltlicher Wandel verbunden: Einst fur den wissenschaftlichen Austausch geschaffen, ist heute vor allem die kommerzielle Nutzung von Bedeutung. Wolfgang Rockelein bietet einen verstandlichen und systematischen Uberblick uber die Einsatzmoglichkeiten des Internet fur Werbung und Vertrieb. Der Autor spannt einen Bogen von der technischen Einfuhrung uber eine Systematisierung von Marktkommunikationsinstrumenten bis zu konkreten praktischen Empfehlungen zum Einsatz des Internet in der Marktkommunikation.

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Elektronische Netzwerke, allen voran das Internet, haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erfahren, deren Ende noch nicht absehbar ist. Mit dem Wachstum ist ein inhaltlicher Wandel verbunden: Einst fur den wissenschaftlichen Austausch geschaffen, ist heute vor allem die kommerzielle Nutzung von Bedeutung. Wolfgang Rockelein bietet einen verstandlichen und systematischen Uberblick uber die Einsatzmoglichkeiten des Internet fur Werbung und Vertrieb. Der Autor spannt einen Bogen von der technischen Einfuhrung uber eine Systematisierung von Marktkommunikationsinstrumenten bis zu konkreten praktischen Empfehlungen zum Einsatz des Internet in der Marktkommunikation.
Content:
Front Matter....Pages I-XXVI
Einfuhrung....Pages 1-4
Offentliche elektronische Netze....Pages 5-70
Marktkommunikation....Pages 71-107
Marktkommunikationsinstrumente in offentlichen elektronischen Netzen....Pages 109-184
Integrierte Marktkommunikation unter Einbeziehung offentlicher elektronischer Netze....Pages 185-208
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 209-211
Back Matter....Pages 213-234

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Elektronische Netzwerke, allen voran das Internet, haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erfahren, deren Ende noch nicht absehbar ist. Mit dem Wachstum ist ein inhaltlicher Wandel verbunden: Einst fur den wissenschaftlichen Austausch geschaffen, ist heute vor allem die kommerzielle Nutzung von Bedeutung. Wolfgang Rockelein bietet einen verstandlichen und systematischen Uberblick uber die Einsatzmoglichkeiten des Internet fur Werbung und Vertrieb. Der Autor spannt einen Bogen von der technischen Einfuhrung uber eine Systematisierung von Marktkommunikationsinstrumenten bis zu konkreten praktischen Empfehlungen zum Einsatz des Internet in der Marktkommunikation.
Content:
Front Matter....Pages I-XXVI
Einfuhrung....Pages 1-4
Offentliche elektronische Netze....Pages 5-70
Marktkommunikation....Pages 71-107
Marktkommunikationsinstrumente in offentlichen elektronischen Netzen....Pages 109-184
Integrierte Marktkommunikation unter Einbeziehung offentlicher elektronischer Netze....Pages 185-208
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 209-211
Back Matter....Pages 213-234
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