Ebook: Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung

Für die strategische Produktplanung werden Informationen über zukünftige Kundenbedürfnisse benötigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft über ihre zukünftigen Wünsche zu geben, stellen herkömmliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergestützten Sensitivitätsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Die Autorin präsentiert Methoden und Modelle der theoretischen und praktischen Lebensstilanalyse sowie Anwendungsbeispiele (Segmentierung, Positionierung auf Lebensstildimensionen und Analyse von Trends im Konsumverhalten). Ergebnis ist die Entwicklung und Simulation eines systemischen Lebensstilmodells. Es wird deutlich, welche Veränderungspotentiale einzelne Lebensstile haben und welche Faktoren diese Veränderungen begünstigen bzw. verhindern.

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Für die strategische Produktplanung werden Informationen über zukünftige Kundenbedürfnisse benötigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft über ihre zukünftigen Wünsche zu geben, stellen herkömmliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergestützten Sensitivitatsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Die Autorin präsentiert Methoden und Modelle der theoretischen und praktischen Lebensstilanalyse sowie Anwendungsbeispiele (Segmentierung, Positionierung auf Lebensstildimensionen und Analyse von Trends im Konsumverhalten). Ergebnis ist die Entwicklung und Simulation eines systemischen Lebensstilmodells. Es wird deutlich, welche Veränderungspotentiale einzelne Lebensstile haben und welche Faktoren diese Veränderungen begünstigen bzw. verhindern.

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Fur die strategische Produktplanung werden Informationen uber zukunftige Kundenbedurfnisse benotigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft uber ihre zukunftigen Wunsche zu geben, stellen herkommliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergestutzten Sensitivitatsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Die Autorin prasentiert Methoden und Modelle der theoretischen und praktischen Lebensstilanalyse sowie Anwendungsbeispiele (Segmentierung, Positionierung auf Lebensstildimensionen und Analyse von Trends im Konsumverhalten). Ergebnis ist die Entwicklung und Simulation eines systemischen Lebensstilmodells. Es wird deutlich, welche Veranderungspotentiale einzelne Lebensstile haben und welche Faktoren diese Veranderungen begunstigen bzw. verhindern.

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Fur die strategische Produktplanung werden Informationen uber zukunftige Kundenbedurfnisse benotigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft uber ihre zukunftigen Wunsche zu geben, stellen herkommliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergestutzten Sensitivitatsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Die Autorin prasentiert Methoden und Modelle der theoretischen und praktischen Lebensstilanalyse sowie Anwendungsbeispiele (Segmentierung, Positionierung auf Lebensstildimensionen und Analyse von Trends im Konsumverhalten). Ergebnis ist die Entwicklung und Simulation eines systemischen Lebensstilmodells. Es wird deutlich, welche Veranderungspotentiale einzelne Lebensstile haben und welche Faktoren diese Veranderungen begunstigen bzw. verhindern.
Content:
Front Matter....Pages I-XIV
Einleitung....Pages 1-9
Stand der wissenschaftlichen Lebensstilforschung im Marketing....Pages 10-23
Lebensstiluntersuchungen der Praxis....Pages 24-68
Anwendung der Lebensstilforschung im Strategischen Marketing....Pages 69-84
Die Untersuchung von Trends im Konsumentenverhalten....Pages 85-106
Die systemorientierte Betrachtung von Lebensstilen zur Uberprufung von Trendprognosen....Pages 107-160
Resumee....Pages 161-162
Back Matter....Pages 163-194

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Fur die strategische Produktplanung werden Informationen uber zukunftige Kundenbedurfnisse benotigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft uber ihre zukunftigen Wunsche zu geben, stellen herkommliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergestutzten Sensitivitatsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Die Autorin prasentiert Methoden und Modelle der theoretischen und praktischen Lebensstilanalyse sowie Anwendungsbeispiele (Segmentierung, Positionierung auf Lebensstildimensionen und Analyse von Trends im Konsumverhalten). Ergebnis ist die Entwicklung und Simulation eines systemischen Lebensstilmodells. Es wird deutlich, welche Veranderungspotentiale einzelne Lebensstile haben und welche Faktoren diese Veranderungen begunstigen bzw. verhindern.
Content:
Front Matter....Pages I-XIV
Einleitung....Pages 1-9
Stand der wissenschaftlichen Lebensstilforschung im Marketing....Pages 10-23
Lebensstiluntersuchungen der Praxis....Pages 24-68
Anwendung der Lebensstilforschung im Strategischen Marketing....Pages 69-84
Die Untersuchung von Trends im Konsumentenverhalten....Pages 85-106
Die systemorientierte Betrachtung von Lebensstilen zur Uberprufung von Trendprognosen....Pages 107-160
Resumee....Pages 161-162
Back Matter....Pages 163-194
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