Ebook: Werbung im interaktiven Fernsehen

Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft für den Consumer-Markt zu entwickeln. Für die Marketing-Kommunikation eröffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende Möglichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte für eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen für die Umsetzung untermauert.

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Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft fur den Consumer-Markt zu entwickeln. Fur die Marketing-Kommunikation eroffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende Moglichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte fur eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen fur die Umsetzung untermauert.

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Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft fur den Consumer-Markt zu entwickeln. Fur die Marketing-Kommunikation eroffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende Moglichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte fur eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen fur die Umsetzung untermauert.
Content:
Front Matter....Pages I-XX
Einleitung....Pages 1-21
Das interaktive Fernsehen....Pages 23-89
Konzeption der dialogischen Marketing-Kommunikation....Pages 91-124
Ablauf der dialogischen Marketing-Kommunikation im interaktiven Fernsehen....Pages 125-162
Implementierung und Integration der dialogischen Marketing-Kommunikation....Pages 163-171
Schlu?betrachtung....Pages 173-177
Back Matter....Pages 179-216

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Das interaktive Fernsehen hat das Potential, sich zu dem multimedialen Medium der Zukunft fur den Consumer-Markt zu entwickeln. Fur die Marketing-Kommunikation eroffnen sich im interaktiven Fernsehen faszinierende Moglichkeiten. Christopher Heinemann analysiert das interaktive Fernsehen in seiner inhaltlichen, technischen Breite und entwickelt Ansatzpunkte fur eine dialogische Marketing-Kommunikation. Die einzelnen Phasen der Anbahnung, Realisierung und Kontrolle des Dialogs werden theoretisch dargestellt und mit Beispielen oder Ideen fur die Umsetzung untermauert.
Content:
Front Matter....Pages I-XX
Einleitung....Pages 1-21
Das interaktive Fernsehen....Pages 23-89
Konzeption der dialogischen Marketing-Kommunikation....Pages 91-124
Ablauf der dialogischen Marketing-Kommunikation im interaktiven Fernsehen....Pages 125-162
Implementierung und Integration der dialogischen Marketing-Kommunikation....Pages 163-171
Schlu?betrachtung....Pages 173-177
Back Matter....Pages 179-216
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