Ebook: Markenkraft im Mittelstand: Was jeder Manager von Dr. Klitschko und dem Papst lernen kann

Erfolgreiche Markenführung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschüren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschäft – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Außerdem: Welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und eine Fülle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen können. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenführung in sozialen Netzwerken.

„Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewähren [ …] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenführung. Was Praktikern besonders gefallen dürfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel [ …] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft. "

Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com

„Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung für das Unternehmen zurück ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden über die eigene Leistung. Und anschließend genau die zu kommunizieren."

Financial Times Deutschland

„Die Autoren [ …] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verständlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Großunternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identitätsorientiert und selbstähnlich zu führen. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschläge für die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.“

Dr. André Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft

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Erfolgreiche Markenführung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschüren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschäft – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens für Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adäquat und einprägsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Außerdem: Welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und eine Fülle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen können. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenführung in sozialen Netzwerken.

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Erfolgreiche Markenf?hrung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbrosch?ren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgesch?ft – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens f?r Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte ad?quat und einpr?gsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln.

Au?erdem: Welche Kniffe Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-) Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der M?llabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und praktische Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen k?nnen. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenf?hrung in sozialen Netzwerken.

Die beiden Markenexperten aus Hamburg gew?hren […] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenf?hrung. Was Praktikern besonders gefallen d?rfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel […] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft.
Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com

Ja, von der Gleichung ‚Leistung = Marke‘ sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluft blasen. Sie verweist die Verantwortung f?r das Unternehmen zur?ck ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden ?ber die eigene Leistung. Und anschlie?end genau die zu kommunizieren.
Financial Times Deutschland

Die Autoren […] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verst?ndlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Gro?unternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identit?tsorientiert und selbst?hnlich zu f?hren. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschl?ge f?r die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.
Dr. Andr? Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft

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Erfolgreiche Markenf?hrung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbrosch?ren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgesch?ft – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens f?r Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte ad?quat und einpr?gsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln.

Au?erdem: Welche Kniffe Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-) Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der M?llabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und praktische Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen k?nnen. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenf?hrung in sozialen Netzwerken.

Die beiden Markenexperten aus Hamburg gew?hren […] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenf?hrung. Was Praktikern besonders gefallen d?rfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel […] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft.
Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com

Ja, von der Gleichung ‚Leistung = Marke‘ sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluft blasen. Sie verweist die Verantwortung f?r das Unternehmen zur?ck ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden ?ber die eigene Leistung. Und anschlie?end genau die zu kommunizieren.
Financial Times Deutschland

Die Autoren […] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verst?ndlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Gro?unternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identit?tsorientiert und selbst?hnlich zu f?hren. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschl?ge f?r die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.
Dr. Andr? Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft

Content:
Front Matter....Pages 1-1
Front Matter....Pages 23-23
Was zeichnet erfolgreiche Marken aus?....Pages 24-33
Der Zusammenhang von Marke, Vertrauen und Positivem Vorurteil....Pages 34-47
Die Rolle von Kundschaft/Gemeinschaft f?r die Marke....Pages 48-57
Das Prinzip der Selbst?hnlichkeit....Pages 58-73
Marke, Trend und der Wunsch nach Verj?ngung....Pages 74-76
Marke ist immer das Besondere....Pages 77-91
Was ist Marke nicht?....Pages 92-95
Front Matter....Pages 97-97
Das Material, aus dem Erfolge sind: Erfolgsbausteine von Marken....Pages 98-111
Rechercheanleitung: Welche Eigenschaften Ihre Marke st?rken....Pages 112-151
Wie Sie eine unverwechselbare Werbekampagne entwickeln –mit oder ohne Werbeagentur....Pages 152-179
Markenf?hrung in sozialen Netzwerken....Pages 180-195
Back Matter....Pages 15-15

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Erfolgreiche Markenf?hrung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbrosch?ren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgesch?ft – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens f?r Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte ad?quat und einpr?gsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln.

Au?erdem: Welche Kniffe Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-) Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der M?llabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und praktische Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen k?nnen. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenf?hrung in sozialen Netzwerken.

Die beiden Markenexperten aus Hamburg gew?hren […] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenf?hrung. Was Praktikern besonders gefallen d?rfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel […] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft.
Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com

Ja, von der Gleichung ‚Leistung = Marke‘ sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluft blasen. Sie verweist die Verantwortung f?r das Unternehmen zur?ck ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden ?ber die eigene Leistung. Und anschlie?end genau die zu kommunizieren.
Financial Times Deutschland

Die Autoren […] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verst?ndlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Gro?unternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identit?tsorientiert und selbst?hnlich zu f?hren. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschl?ge f?r die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.
Dr. Andr? Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft

Content:
Front Matter....Pages 1-1
Front Matter....Pages 23-23
Was zeichnet erfolgreiche Marken aus?....Pages 24-33
Der Zusammenhang von Marke, Vertrauen und Positivem Vorurteil....Pages 34-47
Die Rolle von Kundschaft/Gemeinschaft f?r die Marke....Pages 48-57
Das Prinzip der Selbst?hnlichkeit....Pages 58-73
Marke, Trend und der Wunsch nach Verj?ngung....Pages 74-76
Marke ist immer das Besondere....Pages 77-91
Was ist Marke nicht?....Pages 92-95
Front Matter....Pages 97-97
Das Material, aus dem Erfolge sind: Erfolgsbausteine von Marken....Pages 98-111
Rechercheanleitung: Welche Eigenschaften Ihre Marke st?rken....Pages 112-151
Wie Sie eine unverwechselbare Werbekampagne entwickeln –mit oder ohne Werbeagentur....Pages 152-179
Markenf?hrung in sozialen Netzwerken....Pages 180-195
Back Matter....Pages 15-15
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