Ebook: Events im Zeitalter von Social Media: Stand und Perspektiven der Eventforschung
- Tags: Marketing
- Series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
- Year: 2013
- Publisher: Gabler Verlag
- Edition: 1
- Language: German
- pdf
Auf der drittenWissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 28. Oktober 2011 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Eventvorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, sowie der Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Eventkonzepte im Zusammenhang mit Social Media unter anderem aktuelle wissenschaftliche Fragen wie Konsumerlebnisse bei Events, Events als Instrument des Managements von Markenbeziehungen, Mythostransfer im Eventmarketing sowie die Betrachtung ökonomischer, sozialer und ökologischer Effekte.
Auf der dritten wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Eventkonzepte im Zusammenhang mit Social Media unter anderem aktuelle wissenschaftliche Fragen wie Konsumerlebnisse bei Events, Events als Instrument des Managements von Markenbeziehungen, Mythostransfer im Eventmarketing sowie die Betrachtung ?konomischer, sozialer und ?kologischer Effekte.
Der Inhalt
· Events im Zeitalter von Social Media
· Gruppenerlebnisse im Spannungsfeld virtueller und Live-Kommunikation
· Transzendente Konsumerlebnisse bei Events und ihre Wirkungen auf die Eventloyalit?t
· Eventmarketing in Markenerlebniswelten als Erfolgsfaktor
Die Zielgruppen
· Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation
· Fach- und F?hrungskr?fte aus den Bereichen Eventmanagement und Marketing
Die Herausgeberin
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls f?r Marketing und Handelsbetriebslehre an der Technischen Universit?t Chemnitz.
Auf der dritten wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Eventkonzepte im Zusammenhang mit Social Media unter anderem aktuelle wissenschaftliche Fragen wie Konsumerlebnisse bei Events, Events als Instrument des Managements von Markenbeziehungen, Mythostransfer im Eventmarketing sowie die Betrachtung ?konomischer, sozialer und ?kologischer Effekte.
Der Inhalt
· Events im Zeitalter von Social Media
· Gruppenerlebnisse im Spannungsfeld virtueller und Live-Kommunikation
· Transzendente Konsumerlebnisse bei Events und ihre Wirkungen auf die Eventloyalit?t
· Eventmarketing in Markenerlebniswelten als Erfolgsfaktor
Die Zielgruppen
· Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation
· Fach- und F?hrungskr?fte aus den Bereichen Eventmanagement und Marketing
Die Herausgeberin
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls f?r Marketing und Handelsbetriebslehre an der Technischen Universit?t Chemnitz.
Content:
Front Matter....Pages I-VIII
Events im Zeitalter von Social Media – Ein ?berblick....Pages 1-18
Events im Zeitalter von Social Media – Ergebnisse der Podiumsdiskussion....Pages 19-29
User Behavior and Structural Embeddedness in Social Networks....Pages 31-47
Gruppenerlebnisse im Spannungsfeld virtueller und Live-Kommunikation....Pages 49-61
Eventmarketing und Social Media-Kommunikation als Instrumente des Managements von Markenbeziehungen aus der Perspektive der Service-Dominant Logic....Pages 63-84
Eine umfassende Wirkungsbetrachtung der nicht-monet?ren Effekte von Events am Beispiel des Melt!-Festivals 2011....Pages 85-107
Transzendente Konsumerlebnisse bei Events und ihre Wirkungen auf die Eventloyalit?t....Pages 109-128
Mythostransfer durch Eventmarketing – Gibt es einen Zusammenhang zwischen Marken, Mythen und Events?....Pages 129-155
Event und Emotion – Einige Gedanken und Vorschl?ge zu m?glichen Zusammenh?ngen....Pages 157-170
Eventmarketing in Markenerlebniswelten als Erfolgsfaktor....Pages 171-190
Eventprojektmanagement in der Agenturpraxis – Aspekte eines erfolgreichen und nachhaltigen Einsatzes....Pages 191-205
Auf der dritten wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Eventkonzepte im Zusammenhang mit Social Media unter anderem aktuelle wissenschaftliche Fragen wie Konsumerlebnisse bei Events, Events als Instrument des Managements von Markenbeziehungen, Mythostransfer im Eventmarketing sowie die Betrachtung ?konomischer, sozialer und ?kologischer Effekte.
Der Inhalt
· Events im Zeitalter von Social Media
· Gruppenerlebnisse im Spannungsfeld virtueller und Live-Kommunikation
· Transzendente Konsumerlebnisse bei Events und ihre Wirkungen auf die Eventloyalit?t
· Eventmarketing in Markenerlebniswelten als Erfolgsfaktor
Die Zielgruppen
· Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation
· Fach- und F?hrungskr?fte aus den Bereichen Eventmanagement und Marketing
Die Herausgeberin
Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls f?r Marketing und Handelsbetriebslehre an der Technischen Universit?t Chemnitz.
Content:
Front Matter....Pages I-VIII
Events im Zeitalter von Social Media – Ein ?berblick....Pages 1-18
Events im Zeitalter von Social Media – Ergebnisse der Podiumsdiskussion....Pages 19-29
User Behavior and Structural Embeddedness in Social Networks....Pages 31-47
Gruppenerlebnisse im Spannungsfeld virtueller und Live-Kommunikation....Pages 49-61
Eventmarketing und Social Media-Kommunikation als Instrumente des Managements von Markenbeziehungen aus der Perspektive der Service-Dominant Logic....Pages 63-84
Eine umfassende Wirkungsbetrachtung der nicht-monet?ren Effekte von Events am Beispiel des Melt!-Festivals 2011....Pages 85-107
Transzendente Konsumerlebnisse bei Events und ihre Wirkungen auf die Eventloyalit?t....Pages 109-128
Mythostransfer durch Eventmarketing – Gibt es einen Zusammenhang zwischen Marken, Mythen und Events?....Pages 129-155
Event und Emotion – Einige Gedanken und Vorschl?ge zu m?glichen Zusammenh?ngen....Pages 157-170
Eventmarketing in Markenerlebniswelten als Erfolgsfaktor....Pages 171-190
Eventprojektmanagement in der Agenturpraxis – Aspekte eines erfolgreichen und nachhaltigen Einsatzes....Pages 191-205
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