Ebook: Marketing-Einführung: Grundlagen - Überblick - Beispiele
- Tags: Marketing
- Year: 2013
- Publisher: Gabler Verlag
- Edition: 6
- Language: German
- pdf
Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.
Alfred Ku? und Michael Kleinaltenkamp f?hren in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verst?ndlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten erm?glicht.
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel ?berarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.
Der Inhalt
- Grundbegriffe des Marketings
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundz?ge des K?uferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Weitere Schritte der Marketingplanung
Die Zielgruppen
Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studieng?nge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben m?chten; Praktiker erhalten den erforderlichen ?berblick zu wichtigen Marketingaspekten
Die Autoren
Prof. Dr. Alfred Ku? und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universit?t Berlin.
Alfred Ku? und Michael Kleinaltenkamp f?hren in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verst?ndlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten erm?glicht.
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel ?berarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.
Der Inhalt
- Grundbegriffe des Marketings
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundz?ge des K?uferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Weitere Schritte der Marketingplanung
Die Zielgruppen
Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studieng?nge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben m?chten; Praktiker erhalten den erforderlichen ?berblick zu wichtigen Marketingaspekten
Die Autoren
Prof. Dr. Alfred Ku? und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universit?t Berlin.
Content:
Front Matter....Pages I-X
Grundbegriffe des Marketings....Pages 1-26
Unternehmung und Absatzmarkt....Pages 27-56
Grundz?ge des K?uferverhaltens....Pages 57-92
Marktforschung....Pages 93-114
Entwicklung von Marketingstrategien....Pages 115-176
Produktpolitik....Pages 177-214
Kommunikationspolitik....Pages 215-241
Vertriebspolitik....Pages 243-263
Preispolitik....Pages 265-283
Weitere Schritte der Marketingplanung....Pages 285-297
Back Matter....Pages 299-314
Alfred Ku? und Michael Kleinaltenkamp f?hren in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verst?ndlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten erm?glicht.
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel ?berarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.
Der Inhalt
- Grundbegriffe des Marketings
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundz?ge des K?uferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Weitere Schritte der Marketingplanung
Die Zielgruppen
Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studieng?nge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben m?chten; Praktiker erhalten den erforderlichen ?berblick zu wichtigen Marketingaspekten
Die Autoren
Prof. Dr. Alfred Ku? und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universit?t Berlin.
Content:
Front Matter....Pages I-X
Grundbegriffe des Marketings....Pages 1-26
Unternehmung und Absatzmarkt....Pages 27-56
Grundz?ge des K?uferverhaltens....Pages 57-92
Marktforschung....Pages 93-114
Entwicklung von Marketingstrategien....Pages 115-176
Produktpolitik....Pages 177-214
Kommunikationspolitik....Pages 215-241
Vertriebspolitik....Pages 243-263
Preispolitik....Pages 265-283
Weitere Schritte der Marketingplanung....Pages 285-297
Back Matter....Pages 299-314
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