Ebook: Dialogmarketing Perspektiven 2012/2013: Tagungsband 7. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing

Innovationsstarke Branchen – und dazu zählt das Dialogmarketing ganz eindeutig – benötigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven erscheint 2012/2013 bereits im siebten Jahr und vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings. Er geht zurück auf den 7. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2012 an der Hochschule der Medien in Stuttgart veranstaltete.

Innovationsstarke Branchen – und dazu z?hlt das Dialogmarketing ganz eindeutig – ben?tigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu f?rdern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven erscheint 2012/2013 bereits im siebten Jahr und vereint aktuelle Fachbeitr?ge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings. Er geht zur?ck auf den 7. wissenschaftlichen interdisziplin?ren Kongress f?r Dialogmarketing, den der DDV im September 2012 an der Hochschule der Medien in Stuttgart veranstaltete.

Der Inhalt (Auswahl)

· Digitale Revolution – Auswirkungen auf das Marketing

· Erfolgsfaktoren der direkten Kundenansprache

· Online-Gewinnspiele im Dialogmarketing

· Social Commerce

· Crowdsourcing-Kampagnen – Teilnahmemotivation von Konsumenten

· Spenderr?ckgewinnung

· Sprache in interaktiver Kundenkommunikation

Die Zielgruppen

· Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften, der Wirtschaftspsychologie sowie interdisziplin?rer Fachrichtungen mit dem Forschungsschwerpunkt Dialogmarketing

· Fach- und F?hrungskr?fte in der Dialogmarketingbranche

Der Herausgeber

Der DDV ist die kommunikative Schnittstelle zwischen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Verbrauchern und vertritt die Interessen von Dienstleistern und werbungtreibenden Unternehmen der gesamten Dialogmarketingbranche.

Innovationsstarke Branchen – und dazu z?hlt das Dialogmarketing ganz eindeutig – ben?tigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu f?rdern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven erscheint 2012/2013 bereits im siebten Jahr und vereint aktuelle Fachbeitr?ge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings. Er geht zur?ck auf den 7. wissenschaftlichen interdisziplin?ren Kongress f?r Dialogmarketing, den der DDV im September 2012 an der Hochschule der Medien in Stuttgart veranstaltete.

Der Inhalt (Auswahl)

· Digitale Revolution – Auswirkungen auf das Marketing

· Erfolgsfaktoren der direkten Kundenansprache

· Online-Gewinnspiele im Dialogmarketing

· Social Commerce

· Crowdsourcing-Kampagnen – Teilnahmemotivation von Konsumenten

· Spenderr?ckgewinnung

· Sprache in interaktiver Kundenkommunikation

Die Zielgruppen

· Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften, der Wirtschaftspsychologie sowie interdisziplin?rer Fachrichtungen mit dem Forschungsschwerpunkt Dialogmarketing

· Fach- und F?hrungskr?fte in der Dialogmarketingbranche

Der Herausgeber

Der DDV ist die kommunikative Schnittstelle zwischen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Verbrauchern und vertritt die Interessen von Dienstleistern und werbungtreibenden Unternehmen der gesamten Dialogmarketingbranche.

Content:
Front Matter....Pages 1-10
Digital Dialog Insights 2012....Pages 11-35
Die Zukunft des Dialogmarketings! – Tr?umen Androiden von elektrischen Schafen?....Pages 37-61
Digitale Revolution – Auswirkungen auf das Marketing....Pages 63-87
Dialogmarketing-Excellence: Erfolgsfaktoren der direkten Kundenansprache....Pages 89-113
Der Aufbau von Erlebniswelten im Marketing....Pages 115-133
Erfolgreicher Einsatz von Online- Gewinnspielen im Dialogmarketing....Pages 135-147
Social Commerce – Der Einfluss interaktiver Online-Medien auf das Kaufverhalten der Kunden....Pages 149-178
Crowdsourcing-Kampagnen – Teilnahmemotivation von Konsumenten....Pages 179-209
Spenderr?ckgewinnung: Segmentierung und Ansprache inaktiver Geldspender....Pages 211-231
Sprache in interaktiver Kundenkommunikation....Pages 233-259
Dialogorientierung im Marketing f?r St?dte und Regionen....Pages 261-274
Back Matter....Pages 275-280

Innovationsstarke Branchen – und dazu z?hlt das Dialogmarketing ganz eindeutig – ben?tigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu f?rdern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven erscheint 2012/2013 bereits im siebten Jahr und vereint aktuelle Fachbeitr?ge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings. Er geht zur?ck auf den 7. wissenschaftlichen interdisziplin?ren Kongress f?r Dialogmarketing, den der DDV im September 2012 an der Hochschule der Medien in Stuttgart veranstaltete.

Der Inhalt (Auswahl)

· Digitale Revolution – Auswirkungen auf das Marketing

· Erfolgsfaktoren der direkten Kundenansprache

· Online-Gewinnspiele im Dialogmarketing

· Social Commerce

· Crowdsourcing-Kampagnen – Teilnahmemotivation von Konsumenten

· Spenderr?ckgewinnung

· Sprache in interaktiver Kundenkommunikation

Die Zielgruppen

· Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften, der Wirtschaftspsychologie sowie interdisziplin?rer Fachrichtungen mit dem Forschungsschwerpunkt Dialogmarketing

· Fach- und F?hrungskr?fte in der Dialogmarketingbranche

Der Herausgeber

Der DDV ist die kommunikative Schnittstelle zwischen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Verbrauchern und vertritt die Interessen von Dienstleistern und werbungtreibenden Unternehmen der gesamten Dialogmarketingbranche.

Content:
Front Matter....Pages 1-10
Digital Dialog Insights 2012....Pages 11-35
Die Zukunft des Dialogmarketings! – Tr?umen Androiden von elektrischen Schafen?....Pages 37-61
Digitale Revolution – Auswirkungen auf das Marketing....Pages 63-87
Dialogmarketing-Excellence: Erfolgsfaktoren der direkten Kundenansprache....Pages 89-113
Der Aufbau von Erlebniswelten im Marketing....Pages 115-133
Erfolgreicher Einsatz von Online- Gewinnspielen im Dialogmarketing....Pages 135-147
Social Commerce – Der Einfluss interaktiver Online-Medien auf das Kaufverhalten der Kunden....Pages 149-178
Crowdsourcing-Kampagnen – Teilnahmemotivation von Konsumenten....Pages 179-209
Spenderr?ckgewinnung: Segmentierung und Ansprache inaktiver Geldspender....Pages 211-231
Sprache in interaktiver Kundenkommunikation....Pages 233-259
Dialogorientierung im Marketing f?r St?dte und Regionen....Pages 261-274
Back Matter....Pages 275-280
....