Ebook: Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten: Theorie, Befunde und Implikationen

​Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung für Kaufrealisierungen während eines Ladenbesuches. Für eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivitäten des Konsumenten wichtig, um auf Bedürfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Die Arbeit liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsstätten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Am Beispiel der Lebensmittelmärkte werden relevante Implikationen für die Gestaltung von Ladenumwelten aufgezeigt.

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Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung f?r Kaufrealisierungen w?hrend eines Ladenbesuches. F?r eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivit?ten des Konsumenten wichtig, um auf Bed?rfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Hsiau-Han Wang liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsst?tten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Die Autorin zeigt am Beispiel der Lebensmittelm?rkte relevante Implikationen f?r die Gestaltung von Ladenumwelten auf.

Der Inhalt

· Stand der Forschung zur Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten

· Modell der Determinanten und Wirkungen der Orientierung in Ladenumwelten

· Messung und Erfassung der Orientierung am Point of Sale

· Empirische Studien und Implikationen

Die Zielgruppen

· Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten

Marketing, Konsumentenverhalten und Marktforschung

· Fach- und F?hrungskr?fte aus den Bereichen des station?ren Einzelhandels, des Point-of-Sale-Marketing und der Marktforschung

Die Autorin
Dr. Hsiau-Han Wang promovierte an der Professur f?r Marketing der Georg-August-Universit?t G?ttingen.

Die Herausgeber:

Prof. Dr. em. G?nter Silberer war Direktor und Lehrstuhlinhaber am Institut f?r Marketing und Handel der Georg-August-Universit?t G?ttingen.
Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter der Abteilung (Lehrstuhl) f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, im Institut f?r Wirtschaftswissenschaften an der Technischen Universit?t Braunschweig.

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Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung f?r Kaufrealisierungen w?hrend eines Ladenbesuches. F?r eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivit?ten des Konsumenten wichtig, um auf Bed?rfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Hsiau-Han Wang liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsst?tten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Die Autorin zeigt am Beispiel der Lebensmittelm?rkte relevante Implikationen f?r die Gestaltung von Ladenumwelten auf.

Der Inhalt

· Stand der Forschung zur Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten

· Modell der Determinanten und Wirkungen der Orientierung in Ladenumwelten

· Messung und Erfassung der Orientierung am Point of Sale

· Empirische Studien und Implikationen

Die Zielgruppen

· Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten

Marketing, Konsumentenverhalten und Marktforschung

· Fach- und F?hrungskr?fte aus den Bereichen des station?ren Einzelhandels, des Point-of-Sale-Marketing und der Marktforschung

Die Autorin
Dr. Hsiau-Han Wang promovierte an der Professur f?r Marketing der Georg-August-Universit?t G?ttingen.

Die Herausgeber:

Prof. Dr. em. G?nter Silberer war Direktor und Lehrstuhlinhaber am Institut f?r Marketing und Handel der Georg-August-Universit?t G?ttingen.
Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter der Abteilung (Lehrstuhl) f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, im Institut f?r Wirtschaftswissenschaften an der Technischen Universit?t Braunschweig.

Content:
Front Matter....Pages I-XIX
Einleitung....Pages 1-9
Orientierung von Ladenbesuchern....Pages 10-25
Stand der Forschung zur Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten....Pages 26-46
Entwicklung eines erweiterten Modells der Determinanten und Wirkungen der Orientierung in der Ladenumwelt....Pages 47-99
Zwei Studien im Lebensmitteleinzelhandel....Pages 100-238
Implikationen....Pages 239-253
Back Matter....Pages 255-285

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Eine erfolgreiche Orientierung des Konsumenten am Point of Sale (POS) ist die Voraussetzung f?r Kaufrealisierungen w?hrend eines Ladenbesuches. F?r eine effektive Verkaufsraumgestaltung ist die Kenntnis von Orientierungsprozessen und Orientierungsaktivit?ten des Konsumenten wichtig, um auf Bed?rfnisse unterschiedlicher Konsumentengruppen einzugehen. Hsiau-Han Wang liefert ein Modell zu Determinanten und Wirkungen der Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten und ein Messinstrument zur Erfassung der Orientierung am POS, das in zwei Einkaufsst?tten des Lebensmitteleinzelhandels getestet wird. Die Autorin zeigt am Beispiel der Lebensmittelm?rkte relevante Implikationen f?r die Gestaltung von Ladenumwelten auf.

Der Inhalt

· Stand der Forschung zur Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten

· Modell der Determinanten und Wirkungen der Orientierung in Ladenumwelten

· Messung und Erfassung der Orientierung am Point of Sale

· Empirische Studien und Implikationen

Die Zielgruppen

· Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten

Marketing, Konsumentenverhalten und Marktforschung

· Fach- und F?hrungskr?fte aus den Bereichen des station?ren Einzelhandels, des Point-of-Sale-Marketing und der Marktforschung

Die Autorin
Dr. Hsiau-Han Wang promovierte an der Professur f?r Marketing der Georg-August-Universit?t G?ttingen.

Die Herausgeber:

Prof. Dr. em. G?nter Silberer war Direktor und Lehrstuhlinhaber am Institut f?r Marketing und Handel der Georg-August-Universit?t G?ttingen.
Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter der Abteilung (Lehrstuhl) f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, im Institut f?r Wirtschaftswissenschaften an der Technischen Universit?t Braunschweig.

Content:
Front Matter....Pages I-XIX
Einleitung....Pages 1-9
Orientierung von Ladenbesuchern....Pages 10-25
Stand der Forschung zur Orientierung von Konsumenten in Ladenumwelten....Pages 26-46
Entwicklung eines erweiterten Modells der Determinanten und Wirkungen der Orientierung in der Ladenumwelt....Pages 47-99
Zwei Studien im Lebensmitteleinzelhandel....Pages 100-238
Implikationen....Pages 239-253
Back Matter....Pages 255-285
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