Ebook: Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
- Tags: Marketing, Management/Business for Professionals, Media Management
- Year: 2013
- Publisher: Springer-Verlag Berlin Heidelberg
- Edition: 6
- Language: German
- pdf
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. Dieses Buch enthält auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor. Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den für das Marketing relevanten Medien angepasst.
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetr?ger m?glichst kosteng?nstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis f?r die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Au?enwerbung, H?rfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschlie?end einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. Dieses Buch enth?lt auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor. Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den f?r das Marketing relevanten Medien angepasst.
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetr?ger m?glichst kosteng?nstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis f?r die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Au?enwerbung, H?rfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschlie?end einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. Dieses Buch enth?lt auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor. Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den f?r das Marketing relevanten Medien angepasst.
Content:
Front Matter....Pages 1-24
Mediaplanung in der Marketing-Kommunikation....Pages 1-38
Mediaplanung in der Kommunikationspolitik....Pages 39-66
Mediaforschung als Basis f?r die Mediaplanung....Pages 67-158
Mediagattungen....Pages 159-358
Intermediavergleich....Pages 359-376
Back Matter....Pages 403-417
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetr?ger m?glichst kosteng?nstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis f?r die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Au?enwerbung, H?rfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschlie?end einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. Dieses Buch enth?lt auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor. Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den f?r das Marketing relevanten Medien angepasst.
Content:
Front Matter....Pages 1-24
Mediaplanung in der Marketing-Kommunikation....Pages 1-38
Mediaplanung in der Kommunikationspolitik....Pages 39-66
Mediaforschung als Basis f?r die Mediaplanung....Pages 67-158
Mediagattungen....Pages 159-358
Intermediavergleich....Pages 359-376
Back Matter....Pages 403-417
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