Ebook: Marktkommunikation in Theorie und Praxis: Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft

Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert.

Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.

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Das Handlungsumfeld unternehmerischer T?tigkeiten w?chst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Auspr?gung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert.

Der vorliegende Band pr?sentiert in komprimierter Form ausgew?hlte Studien aus dem europ?ischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, L?nder-Marketing, Imagepr?gung und interkulturelle Verst?ndigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Au?erdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsm?glichkeiten auf.

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Das Handlungsumfeld unternehmerischer T?tigkeiten w?chst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Auspr?gung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert.

Der vorliegende Band pr?sentiert in komprimierter Form ausgew?hlte Studien aus dem europ?ischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, L?nder-Marketing, Imagepr?gung und interkulturelle Verst?ndigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Au?erdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsm?glichkeiten auf.

Content:
Front Matter....Pages I-VI
Einf?hrung....Pages 1-6
Front Matter....Pages 7-7
Checkliste zur Effizienz branchenspezifischer Websites als publikumsorientiertes Marketinginstrument auf der Basis einer Auswertung niederl?ndischer pharmazeutischer Websites....Pages 9-36
Fear appeals on commercial web pages: a qualitative study....Pages 37-66
Web-usability of online CD-stores....Pages 67-104
Front Matter....Pages 105-105
Die WWW-Werbeanzeige — eine neue Textsorte? Analyse deutscher, finnischer und schwedischer Werbeanzeigen f?r Bier in Printmedien und im Internet....Pages 107-137
Die Website des Unternehmens: Ein linguistisches Textsortenprofil im Unterschied zur Unternehmensbrosch?re — dargestellt anhand von Websites deutscher Telefongesellschaften....Pages 139-166
Front Matter....Pages 167-167
Landesmarketing: Image-Effekte der EXPO 2000 am Beispiel Finnlands....Pages 169-195
Made in Germany? — Das Produkt-Land-Image Deutschlands im Vergleich zu anderen europ?ischen L?ndern in Finnland im Jahr 2000....Pages 197-225
Front Matter....Pages 227-227
Profilierungsstrategien in finnischen und deutschen Umweltberichten....Pages 229-274
Die Imagegestaltung in der B2B-Marketingkommunikation von drei Schweizer Mobilfunkprovidern — eine Survey-Untersuchung....Pages 275-290
Relative occurrence of evidence types in Dutch and French persuasive communication....Pages 291-307
Kulturspezifisches Anwerben von Einwanderern in Stellenanzeigen und ihre Rezeption am Beispiel von Sch?lern und Studenten marokkanischer Herkunft in den Niederlanden — eine Zusammenschau zweier Untersuchungen....Pages 309-331
Front Matter....Pages 333-333
Perspektiven?bernahme in interkulturellen Begegnungen — Erfolgsfaktor im Ausland....Pages 335-357
Back Matter....Pages 358-361

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Das Handlungsumfeld unternehmerischer T?tigkeiten w?chst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Auspr?gung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert.

Der vorliegende Band pr?sentiert in komprimierter Form ausgew?hlte Studien aus dem europ?ischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, L?nder-Marketing, Imagepr?gung und interkulturelle Verst?ndigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Au?erdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsm?glichkeiten auf.

Content:
Front Matter....Pages I-VI
Einf?hrung....Pages 1-6
Front Matter....Pages 7-7
Checkliste zur Effizienz branchenspezifischer Websites als publikumsorientiertes Marketinginstrument auf der Basis einer Auswertung niederl?ndischer pharmazeutischer Websites....Pages 9-36
Fear appeals on commercial web pages: a qualitative study....Pages 37-66
Web-usability of online CD-stores....Pages 67-104
Front Matter....Pages 105-105
Die WWW-Werbeanzeige — eine neue Textsorte? Analyse deutscher, finnischer und schwedischer Werbeanzeigen f?r Bier in Printmedien und im Internet....Pages 107-137
Die Website des Unternehmens: Ein linguistisches Textsortenprofil im Unterschied zur Unternehmensbrosch?re — dargestellt anhand von Websites deutscher Telefongesellschaften....Pages 139-166
Front Matter....Pages 167-167
Landesmarketing: Image-Effekte der EXPO 2000 am Beispiel Finnlands....Pages 169-195
Made in Germany? — Das Produkt-Land-Image Deutschlands im Vergleich zu anderen europ?ischen L?ndern in Finnland im Jahr 2000....Pages 197-225
Front Matter....Pages 227-227
Profilierungsstrategien in finnischen und deutschen Umweltberichten....Pages 229-274
Die Imagegestaltung in der B2B-Marketingkommunikation von drei Schweizer Mobilfunkprovidern — eine Survey-Untersuchung....Pages 275-290
Relative occurrence of evidence types in Dutch and French persuasive communication....Pages 291-307
Kulturspezifisches Anwerben von Einwanderern in Stellenanzeigen und ihre Rezeption am Beispiel von Sch?lern und Studenten marokkanischer Herkunft in den Niederlanden — eine Zusammenschau zweier Untersuchungen....Pages 309-331
Front Matter....Pages 333-333
Perspektiven?bernahme in interkulturellen Begegnungen — Erfolgsfaktor im Ausland....Pages 335-357
Back Matter....Pages 358-361
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