Ebook: Der Einflussfaktor Bündelungskosten bei Nachfragerbündelungen: Konzeptualisierung und Messung

Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen müssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten zählt die Nachfragerbündelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite Bündelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preisüberlegungen einbeziehen müssen.

Andreas Klein untersucht das Problemfeld der Bündelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begründet. Anschließend vergleicht er auf der Basis marktforscherischer Gütemerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind Höhe und Struktur von Bündelungskosten. Die Leistungsfähigkeit der beiden ausgewählten Verfahren wird anhand eines empirischen Tests überprüft.

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Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen m?ssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten z?hlt die Nachfragerb?ndelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite B?ndelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preis?berlegungen einbeziehen m?ssen.

Andreas Klein untersucht das Problemfeld der B?ndelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begr?ndet. Anschlie?end vergleicht er auf der Basis marktforscherischer G?temerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind H?he und Struktur von B?ndelungskosten. Die Leistungsf?higkeit der beiden ausgew?hlten Verfahren wird anhand eines empirischen Tests ?berpr?ft.

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Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen m?ssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten z?hlt die Nachfragerb?ndelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite B?ndelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preis?berlegungen einbeziehen m?ssen.

Andreas Klein untersucht das Problemfeld der B?ndelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begr?ndet. Anschlie?end vergleicht er auf der Basis marktforscherischer G?temerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind H?he und Struktur von B?ndelungskosten. Die Leistungsf?higkeit der beiden ausgew?hlten Verfahren wird anhand eines empirischen Tests ?berpr?ft.


Content:
Front Matter....Pages I-XVII
Einleitung: Problemstellung, Zielsetzung und Gang der Untersuchung....Pages 1-10
Zur Einordnung der Nachfragerb?ndelung....Pages 11-93
B?ndelungskosten aus Sicht der Transaktionskostentheorie....Pages 95-122
Die Messung von B?ndelungskosten im Rahmen einer Nachfragerb?ndelung....Pages 123-250
?bertragung der Studienergebnisse der Messung der B?ndelungskostenh?he und -struktur....Pages 251-262
Fazit und Ausblick f?r die weitere Forschung im Rahmen der B?ndelungskostenmessung....Pages 263-268
Back Matter....Pages 269-309

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Aufgrund der zunehmenden Angleichung von Produkten und Dienstleistungen m?ssen Anbieter nach neuen Vermarktungsinstrumenten suchen, um sich auch in der Zukunft hinreichend von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden. Zu diesen innovativen Vermarktungsinstrumenten z?hlt die Nachfragerb?ndelung. Allerdings entstehen auf der Nachfragerseite B?ndelungskosten, die die Entscheidung des Nachfragers beeinflussen und die die Anbieter in ihre Preis?berlegungen einbeziehen m?ssen.

Andreas Klein untersucht das Problemfeld der B?ndelungskosten, indem er diese transaktionskostentheoretisch begr?ndet. Anschlie?end vergleicht er auf der Basis marktforscherischer G?temerkmale ein kompositionelles mit einem dekompositionellen Messverfahren. Untersuchungskriterien sind H?he und Struktur von B?ndelungskosten. Die Leistungsf?higkeit der beiden ausgew?hlten Verfahren wird anhand eines empirischen Tests ?berpr?ft.


Content:
Front Matter....Pages I-XVII
Einleitung: Problemstellung, Zielsetzung und Gang der Untersuchung....Pages 1-10
Zur Einordnung der Nachfragerb?ndelung....Pages 11-93
B?ndelungskosten aus Sicht der Transaktionskostentheorie....Pages 95-122
Die Messung von B?ndelungskosten im Rahmen einer Nachfragerb?ndelung....Pages 123-250
?bertragung der Studienergebnisse der Messung der B?ndelungskostenh?he und -struktur....Pages 251-262
Fazit und Ausblick f?r die weitere Forschung im Rahmen der B?ndelungskostenmessung....Pages 263-268
Back Matter....Pages 269-309
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