Ebook: Regionale Marken und Konsumentenverhalten: Konsequenzen für die Markenführung

Mit der zunehmenden Globalisierung lassen sich verschiedene Strategien der Markenhersteller beobachten. Einerseits werden Markenportfolios stark reduziert bzw. Marken internationalisiert, andererseits akquirieren Unternehmen "regionale Schätze" und nehmen dabei sogar Kannibalisierungseffekte in Kauf.

Anja Geigenmüller nutzt die Region der neuen deutschen Bundesländer, um den Einfluss der Markenherkunft auf die Wahrnehmung regionaler Marken zu untersuchen. Sie zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab. Unter anderem wird dargestellt, welche strategische Rolle regionale Marken für internationale Markenunternehmen im Rahmen von Mehrmarkenstrategien spielen können und welche Konsequenzen damit verbunden sind. Die Erkenntnisse sind nicht nur für den deutsch-deutschen Markt, sondern auch für das Marketing im Rahmen der EU-Osterweiterung relevant.

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Mit der zunehmenden Globalisierung lassen sich verschiedene Strategien der Markenhersteller beobachten. Einerseits werden Markenportfolios stark reduziert bzw. Marken internationalisiert, andererseits akquirieren Unternehmen "regionale Sch?tze" und nehmen dabei sogar Kannibalisierungseffekte in Kauf.

Anja Geigenm?ller nutzt die Region der neuen deutschen Bundesl?nder, um den Einfluss der Markenherkunft auf die Wahrnehmung regionaler Marken zu untersuchen. Sie zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur F?hrung regionaler Marken in regionalen und ?berregionalen M?rkten ab. Unter anderem wird dargestellt, welche strategische Rolle regionale Marken f?r internationale Markenunternehmen im Rahmen von Mehrmarkenstrategien spielen k?nnen und welche Konsequenzen damit verbunden sind. Die Erkenntnisse sind nicht nur f?r den deutsch-deutschen Markt, sondern auch f?r das Marketing im Rahmen der EU-Osterweiterung relevant.

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Mit der zunehmenden Globalisierung lassen sich verschiedene Strategien der Markenhersteller beobachten. Einerseits werden Markenportfolios stark reduziert bzw. Marken internationalisiert, andererseits akquirieren Unternehmen "regionale Sch?tze" und nehmen dabei sogar Kannibalisierungseffekte in Kauf.

Anja Geigenm?ller nutzt die Region der neuen deutschen Bundesl?nder, um den Einfluss der Markenherkunft auf die Wahrnehmung regionaler Marken zu untersuchen. Sie zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur F?hrung regionaler Marken in regionalen und ?berregionalen M?rkten ab. Unter anderem wird dargestellt, welche strategische Rolle regionale Marken f?r internationale Markenunternehmen im Rahmen von Mehrmarkenstrategien spielen k?nnen und welche Konsequenzen damit verbunden sind. Die Erkenntnisse sind nicht nur f?r den deutsch-deutschen Markt, sondern auch f?r das Marketing im Rahmen der EU-Osterweiterung relevant.

Content:
Front Matter....Pages I-XXV
Einf?hrung in die Problemstellung und die Vorgehensweise der Arbeit....Pages 1-6
Konzeptioneller Rahmen der Markenf?hrung....Pages 7-38
Theoretische Grundlagen der Markenf?hrung einer regionalen Marke....Pages 39-78
Konsumenten- und Markenverhalten in den alten und neuen Bundesl?ndern....Pages 79-161
Konsequenzen f?r die Markenf?hrung....Pages 162-170
Zusammenfassung und kritische W?rdigung der Ergebnisse....Pages 171-175
Back Matter....Pages 177-209

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Mit der zunehmenden Globalisierung lassen sich verschiedene Strategien der Markenhersteller beobachten. Einerseits werden Markenportfolios stark reduziert bzw. Marken internationalisiert, andererseits akquirieren Unternehmen "regionale Sch?tze" und nehmen dabei sogar Kannibalisierungseffekte in Kauf.

Anja Geigenm?ller nutzt die Region der neuen deutschen Bundesl?nder, um den Einfluss der Markenherkunft auf die Wahrnehmung regionaler Marken zu untersuchen. Sie zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur F?hrung regionaler Marken in regionalen und ?berregionalen M?rkten ab. Unter anderem wird dargestellt, welche strategische Rolle regionale Marken f?r internationale Markenunternehmen im Rahmen von Mehrmarkenstrategien spielen k?nnen und welche Konsequenzen damit verbunden sind. Die Erkenntnisse sind nicht nur f?r den deutsch-deutschen Markt, sondern auch f?r das Marketing im Rahmen der EU-Osterweiterung relevant.

Content:
Front Matter....Pages I-XXV
Einf?hrung in die Problemstellung und die Vorgehensweise der Arbeit....Pages 1-6
Konzeptioneller Rahmen der Markenf?hrung....Pages 7-38
Theoretische Grundlagen der Markenf?hrung einer regionalen Marke....Pages 39-78
Konsumenten- und Markenverhalten in den alten und neuen Bundesl?ndern....Pages 79-161
Konsequenzen f?r die Markenf?hrung....Pages 162-170
Zusammenfassung und kritische W?rdigung der Ergebnisse....Pages 171-175
Back Matter....Pages 177-209
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