Ebook: Marketing: Intensivtraining

Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Gießen-Friedberg. Er ist darüber hinaus als Unternehmensberater in den Bereichen Qualitätsmanagement und strategisches Marketing tätig.

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Buchhandelstext
Das Intensivtraining Marketing behandelt die Frage, welche Faktoren ein Unternehmen bei seinen Marketingentscheidungen ber?cksichtigen muss und zeigt, wie das Verhalten der Konsumenten zumindest ansatzweise zu erkl?ren ist. Aufbauend auf diesen Grundlagen werden die verschiedenen Elemente einer Marketingstrategie sowie die Marketinginstrumente ausf?hrlich diskutiert. Abschlie?end erfolgt eine kurze Einf?hrung in das Marketing-Controlling. Die dritte Auflage wurde um das Thema E-Commerce erweitert.

Inhalt
Marketing-Management Marktforschung Marketingplanung Marketinginstrumente Marketing-Controlling E-Commerce

Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften und des Wirtschaftsingenieurwesens an Universit?ten, Fachhochschulen und Akademien Praktiker auf der Suche nach einem fundierten theoretischen Hintergrund f?r ihre Marketingentscheidungen

?ber den Autor/Hrsg
Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Gie?en-Friedberg. Er ist dar?ber hinaus als Unternehmensberater in den Bereichen Qualit?tsmanagement und strategisches Marketing t?tig.

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Buchhandelstext
Das Intensivtraining Marketing behandelt die Frage, welche Faktoren ein Unternehmen bei seinen Marketingentscheidungen ber?cksichtigen muss und zeigt, wie das Verhalten der Konsumenten zumindest ansatzweise zu erkl?ren ist. Aufbauend auf diesen Grundlagen werden die verschiedenen Elemente einer Marketingstrategie sowie die Marketinginstrumente ausf?hrlich diskutiert. Abschlie?end erfolgt eine kurze Einf?hrung in das Marketing-Controlling. Die dritte Auflage wurde um das Thema E-Commerce erweitert.

Inhalt
Marketing-Management Marktforschung Marketingplanung Marketinginstrumente Marketing-Controlling E-Commerce

Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften und des Wirtschaftsingenieurwesens an Universit?ten, Fachhochschulen und Akademien Praktiker auf der Suche nach einem fundierten theoretischen Hintergrund f?r ihre Marketingentscheidungen

?ber den Autor/Hrsg
Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Gie?en-Friedberg. Er ist dar?ber hinaus als Unternehmensberater in den Bereichen Qualit?tsmanagement und strategisches Marketing t?tig.
Content:
Front Matter....Pages I-XI
Marketing und Marketing-Management....Pages 1-18
Marktforschung....Pages 19-45
Die Marketingumwelt....Pages 46-82
Marketingplanung....Pages 83-107
Produkt- und Sortimentspolitik....Pages 108-126
Entgeltpolitik....Pages 127-138
Distributionspolitik....Pages 139-151
Kommunikationspolitik....Pages 152-162
Marketing-Controlling....Pages 163-171
Marketingorganisation....Pages 172-175
E-Commerce....Pages 176-179
Back Matter....Pages 180-204

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Buchhandelstext
Das Intensivtraining Marketing behandelt die Frage, welche Faktoren ein Unternehmen bei seinen Marketingentscheidungen ber?cksichtigen muss und zeigt, wie das Verhalten der Konsumenten zumindest ansatzweise zu erkl?ren ist. Aufbauend auf diesen Grundlagen werden die verschiedenen Elemente einer Marketingstrategie sowie die Marketinginstrumente ausf?hrlich diskutiert. Abschlie?end erfolgt eine kurze Einf?hrung in das Marketing-Controlling. Die dritte Auflage wurde um das Thema E-Commerce erweitert.

Inhalt
Marketing-Management Marktforschung Marketingplanung Marketinginstrumente Marketing-Controlling E-Commerce

Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften und des Wirtschaftsingenieurwesens an Universit?ten, Fachhochschulen und Akademien Praktiker auf der Suche nach einem fundierten theoretischen Hintergrund f?r ihre Marketingentscheidungen

?ber den Autor/Hrsg
Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Gie?en-Friedberg. Er ist dar?ber hinaus als Unternehmensberater in den Bereichen Qualit?tsmanagement und strategisches Marketing t?tig.
Content:
Front Matter....Pages I-XI
Marketing und Marketing-Management....Pages 1-18
Marktforschung....Pages 19-45
Die Marketingumwelt....Pages 46-82
Marketingplanung....Pages 83-107
Produkt- und Sortimentspolitik....Pages 108-126
Entgeltpolitik....Pages 127-138
Distributionspolitik....Pages 139-151
Kommunikationspolitik....Pages 152-162
Marketing-Controlling....Pages 163-171
Marketingorganisation....Pages 172-175
E-Commerce....Pages 176-179
Back Matter....Pages 180-204
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