Ebook: Das Mailing: Planung, Gestaltung, Produktion

Das Mailing - die schriftliche, adressierte Werbung per Post, ist nach wie vor das wichtigste Instrument im Direktmarketing. Denn diese Werbeform hat viele spezifische Vorteile.

Was ist zu beachten, damit ein Mailing möglichst erfolgreich wird? In diesem Buch vermitteln 8 Experten hilfreiches Hintergrundwisssen und geben nützliche Empfehlungen:


- Das Mailing im integrierten Direktmarketing
- Marketing-Automation und Kampagnenmanagement
- Erfolgsfaktor Adressenqualität
- Tipps für den Werbebrief
- Das Mailing optimal gestalten
- Das richtige Papier und Druckverfahren wählen
- Digitaldruck
- Fallstudie: Mailingaktion im gewerblichen Bereich


Prof. Dr. Heinrich Holland ist Inhaber des Lehrstuhl für Direkt- und
Handelsmarketing, Statistik und Wirtschaftsinformatik an der Fachhochschule Mainz. Außerdem lehrt er an der European Business School (EBS) und ist Stellvertretender Akademieleiter der Deutschen Direktmarketing Akademie (DDA).


Ein Buch aus der Reihe "Direktmarketing - Wissen für den Profi" des Deutschen Direktmarketing Verbandes DDV, herausgegeben von Holger Albers, Heinz Fischer und Heinrich Holland.

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Das Mailing - die schriftliche, adressierte Werbung per Post, ist nach wie vor das wichtigste Instrument im Direktmarketing. Denn diese Werbeform hat viele spezifische Vorteile.

Was ist zu beachten, damit ein Mailing m?glichst erfolgreich wird? In diesem Buch vermitteln 8 Experten hilfreiches Hintergrundwisssen und geben n?tzliche Empfehlungen:


- Das Mailing im integrierten Direktmarketing
- Marketing-Automation und Kampagnenmanagement
- Erfolgsfaktor Adressenqualit?t
- Tipps f?r den Werbebrief
- Das Mailing optimal gestalten
- Das richtige Papier und Druckverfahren w?hlen
- Digitaldruck
- Fallstudie: Mailingaktion im gewerblichen Bereich


Prof. Dr. Heinrich Holland ist Inhaber des Lehrstuhl f?r Direkt- und
Handelsmarketing, Statistik und Wirtschaftsinformatik an der Fachhochschule Mainz. Au?erdem lehrt er an der European Business School (EBS) und ist Stellvertretender Akademieleiter der Deutschen Direktmarketing Akademie (DDA).


Ein Buch aus der Reihe "Direktmarketing - Wissen f?r den Profi" des Deutschen Direktmarketing Verbandes DDV, herausgegeben von Holger Albers, Heinz Fischer und Heinrich Holland.

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Das Mailing - die schriftliche, adressierte Werbung per Post, ist nach wie vor das wichtigste Instrument im Direktmarketing. Denn diese Werbeform hat viele spezifische Vorteile.

Was ist zu beachten, damit ein Mailing m?glichst erfolgreich wird? In diesem Buch vermitteln 8 Experten hilfreiches Hintergrundwisssen und geben n?tzliche Empfehlungen:


- Das Mailing im integrierten Direktmarketing
- Marketing-Automation und Kampagnenmanagement
- Erfolgsfaktor Adressenqualit?t
- Tipps f?r den Werbebrief
- Das Mailing optimal gestalten
- Das richtige Papier und Druckverfahren w?hlen
- Digitaldruck
- Fallstudie: Mailingaktion im gewerblichen Bereich


Prof. Dr. Heinrich Holland ist Inhaber des Lehrstuhl f?r Direkt- und
Handelsmarketing, Statistik und Wirtschaftsinformatik an der Fachhochschule Mainz. Au?erdem lehrt er an der European Business School (EBS) und ist Stellvertretender Akademieleiter der Deutschen Direktmarketing Akademie (DDA).


Ein Buch aus der Reihe "Direktmarketing - Wissen f?r den Profi" des Deutschen Direktmarketing Verbandes DDV, herausgegeben von Holger Albers, Heinz Fischer und Heinrich Holland.

Content:
Front Matter....Pages i-8
Das Mailing im integrierten Direktmarketing....Pages 9-31
Marketing-Automation und Kampagnenmanagement — Moderne Instrumente f?r den Erfolg des Dialogmarketing....Pages 33-43
Bedeutung, Marktangebot und Qualifizierung von Adressen f?r die schriftliche Werbung....Pages 45-87
Text im Mailing....Pages 89-112
Mailing-Optimierung durch die Analyse des Blickverlaufs....Pages 113-137
Produktionstechniken....Pages 139-162
Der Digitaldruck im Direktmarketing....Pages 163-190
Dialogmarketing im B-to-B-Bereich — Fallbeispiel....Pages 191-208
Back Matter....Pages 209-210

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Das Mailing - die schriftliche, adressierte Werbung per Post, ist nach wie vor das wichtigste Instrument im Direktmarketing. Denn diese Werbeform hat viele spezifische Vorteile.

Was ist zu beachten, damit ein Mailing m?glichst erfolgreich wird? In diesem Buch vermitteln 8 Experten hilfreiches Hintergrundwisssen und geben n?tzliche Empfehlungen:


- Das Mailing im integrierten Direktmarketing
- Marketing-Automation und Kampagnenmanagement
- Erfolgsfaktor Adressenqualit?t
- Tipps f?r den Werbebrief
- Das Mailing optimal gestalten
- Das richtige Papier und Druckverfahren w?hlen
- Digitaldruck
- Fallstudie: Mailingaktion im gewerblichen Bereich


Prof. Dr. Heinrich Holland ist Inhaber des Lehrstuhl f?r Direkt- und
Handelsmarketing, Statistik und Wirtschaftsinformatik an der Fachhochschule Mainz. Au?erdem lehrt er an der European Business School (EBS) und ist Stellvertretender Akademieleiter der Deutschen Direktmarketing Akademie (DDA).


Ein Buch aus der Reihe "Direktmarketing - Wissen f?r den Profi" des Deutschen Direktmarketing Verbandes DDV, herausgegeben von Holger Albers, Heinz Fischer und Heinrich Holland.

Content:
Front Matter....Pages i-8
Das Mailing im integrierten Direktmarketing....Pages 9-31
Marketing-Automation und Kampagnenmanagement — Moderne Instrumente f?r den Erfolg des Dialogmarketing....Pages 33-43
Bedeutung, Marktangebot und Qualifizierung von Adressen f?r die schriftliche Werbung....Pages 45-87
Text im Mailing....Pages 89-112
Mailing-Optimierung durch die Analyse des Blickverlaufs....Pages 113-137
Produktionstechniken....Pages 139-162
Der Digitaldruck im Direktmarketing....Pages 163-190
Dialogmarketing im B-to-B-Bereich — Fallbeispiel....Pages 191-208
Back Matter....Pages 209-210
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