Ebook: Markenmanagement: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung

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Content:
Front Matter....Pages I-XX
Front Matter....Pages 1-1
Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagement....Pages 3-15
Wandel in der Markenf?hrung — vom instrumentellen zum identit?tsorientierten Markenverst?ndnis....Pages 17-33
Theoretisches Grundkonzept der identit?tsorientierten Markenf?hrung....Pages 35-72
Managementkonzept der identit?tsorientierten Markenf?hrung....Pages 73-97
Aktuelle markt- und unternehmensbezogene Herausforderungen an die Markenf?hrung....Pages 99-132
Front Matter....Pages 133-133
Strategische Optionen der Markenf?hrung....Pages 135-165
Gestaltung der Markenarchitektur als markenstrategische Basisentscheidung....Pages 167-179
Corporate Branding — F?hrung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen....Pages 181-200
Mehrmarkenstrategien — Identit?tsorientierte F?hrung von Markenportfolios....Pages 201-232
Markenausdehnungsstrategien....Pages 233-259
Front Matter....Pages 261-261
Identit?tsorientierte Markenf?hrung bei Dienstleistungen....Pages 263-289
Identit?tsorientierte F?hrung von Handelsmarken....Pages 291-300
Marke und Markenf?hrung im Kontext des Electronic Commerce....Pages 301-325
Identit?tsorientierte F?hrung von Luxusmarken....Pages 327-351
Identit?tsorientierte Markenf?hrung in der Politik....Pages 353-373
Aufbau und Gestaltung von Regionenmarken....Pages 375-400
Front Matter....Pages 401-401
Identit?tsorientiertes Markencontrolling — Grundlagen und konzeptionelle Ausgestaltung....Pages 403-428
Markenbewertung — Bestandsaufnahme und kritische W?rdigung....Pages 429-458
Controlling von Markeninvestitionen — Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken....Pages 459-474
Front Matter....Pages 475-475
Markenf?hrung im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Persil — Da wei? man, was man hat....Pages 477-505
Front Matter....Pages 475-475
Markenmonopol f?r Qualit?t — Das Beispiel Miele....Pages 507-523
Markenf?hrung im Volkswagen-Konzern im Rahmen der Mehrmarkenstrategie....Pages 525-541
Markenf?hrung und Markentransfer der Zeitschrift GEO....Pages 543-565
Management von komplexen Markenportfolios — Markenf?hrung bei der TUI Group....Pages 567-590
Erfolgreiche Markenf?hrung bei homogenen Verbrauchsg?tern — Das Beispiel JET....Pages 591-611
Markenf?hrung im Rahmen des Going International — Das Beispiel Deutsche Post Euro Express....Pages 613-643
Herausforderungen an die Markenf?hrung bei produktpolitischen Kooperationsstrategien — Der Fall Ford Galaxy I....Pages 645-670
Zukunftsaspekte der Markenf?hrung — Zusammenfassende Thesen....Pages 671-673
Back Matter....Pages 675-684

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Content:
Front Matter....Pages I-XX
Front Matter....Pages 1-1
Stellenwert und Gegenstand des Markenmanagement....Pages 3-15
Wandel in der Markenf?hrung — vom instrumentellen zum identit?tsorientierten Markenverst?ndnis....Pages 17-33
Theoretisches Grundkonzept der identit?tsorientierten Markenf?hrung....Pages 35-72
Managementkonzept der identit?tsorientierten Markenf?hrung....Pages 73-97
Aktuelle markt- und unternehmensbezogene Herausforderungen an die Markenf?hrung....Pages 99-132
Front Matter....Pages 133-133
Strategische Optionen der Markenf?hrung....Pages 135-165
Gestaltung der Markenarchitektur als markenstrategische Basisentscheidung....Pages 167-179
Corporate Branding — F?hrung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Zielgruppen....Pages 181-200
Mehrmarkenstrategien — Identit?tsorientierte F?hrung von Markenportfolios....Pages 201-232
Markenausdehnungsstrategien....Pages 233-259
Front Matter....Pages 261-261
Identit?tsorientierte Markenf?hrung bei Dienstleistungen....Pages 263-289
Identit?tsorientierte F?hrung von Handelsmarken....Pages 291-300
Marke und Markenf?hrung im Kontext des Electronic Commerce....Pages 301-325
Identit?tsorientierte F?hrung von Luxusmarken....Pages 327-351
Identit?tsorientierte Markenf?hrung in der Politik....Pages 353-373
Aufbau und Gestaltung von Regionenmarken....Pages 375-400
Front Matter....Pages 401-401
Identit?tsorientiertes Markencontrolling — Grundlagen und konzeptionelle Ausgestaltung....Pages 403-428
Markenbewertung — Bestandsaufnahme und kritische W?rdigung....Pages 429-458
Controlling von Markeninvestitionen — Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken....Pages 459-474
Front Matter....Pages 475-475
Markenf?hrung im Spannungsfeld zwischen Tradition und Innovation: Persil — Da wei? man, was man hat....Pages 477-505
Front Matter....Pages 475-475
Markenmonopol f?r Qualit?t — Das Beispiel Miele....Pages 507-523
Markenf?hrung im Volkswagen-Konzern im Rahmen der Mehrmarkenstrategie....Pages 525-541
Markenf?hrung und Markentransfer der Zeitschrift GEO....Pages 543-565
Management von komplexen Markenportfolios — Markenf?hrung bei der TUI Group....Pages 567-590
Erfolgreiche Markenf?hrung bei homogenen Verbrauchsg?tern — Das Beispiel JET....Pages 591-611
Markenf?hrung im Rahmen des Going International — Das Beispiel Deutsche Post Euro Express....Pages 613-643
Herausforderungen an die Markenf?hrung bei produktpolitischen Kooperationsstrategien — Der Fall Ford Galaxy I....Pages 645-670
Zukunftsaspekte der Markenf?hrung — Zusammenfassende Thesen....Pages 671-673
Back Matter....Pages 675-684
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