Ebook: E-Branding: Erfolgreiche Markenstrategien im Netz

Neue Technologie benötigt kein neues Marketing. Auch online bedarf es stringenter Methode und Disziplin, um das Branding zu vertiefen. Der bekannte Marketing-Guru und Erfolgsautor Sergio Zyman und sein Co-Autor Scott Miller zeigen, dass die Zeit des Massen-Marketing vorbei ist. Es gilt, Kunden individuell zu binden. Für sie steht der Nutzen einer Web-Seite im Vordergrund, nicht die modernste Technologie.

Kreativität ist nichts Magisches, sondern der harte Job zu kommunizieren, was das eigene Unternehmen kann und was andere nicht können. Das Buch ist ein unerläßlicher Leitfaden für alle, die ihren Geschäftserfolg online nachhaltig verbessern wollen.

"Wenn das Wort Marke erwähnt wird, verlieren viele E-Business-Strategen ihren Sinn für das wirkliche Geschäftsleben und plädieren für besonders teure Werbekampagnen. Folge: Ihre Kassen bleiben leer und ihr Ruf ist ruiniert. Sergio Zyman kommt mit einer starken Dosis Common Sense, gepaart mit professioneller Umtriebigkeit, um die Situation zu klären. Alles, was ich sagen kann: Es wird Zeit!"
Geoffrey Moore, Chairman, The Chasm Group

"E-Branding macht klar, das Fakten jede Mode überstehen. Fakt 1: Es gibt nur eine Ökonomie. Fakt 2: Marken müssen gehegt, gepflegt, vermarktet und professionell verkauft werden - egal ob im Laden oder im Internet."
Donald R. Keough, Chairman of the Board, Allen & Company

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Content:
Front Matter....Pages 1-7
Einleitung....Pages 9-15
Wie bitte?....Pages 17-42
E-Marketing: Was ist das? Wer braucht so was?....Pages 43-50
E-Marketing muss e-ffektiv sein....Pages 51-68
Ihre wichtigste Aufgabe: Schaffen Sie Marken-Bandbreite....Pages 69-96
Was relevant ist, ist cool — aber was cool ist, ist nicht immer relevant....Pages 97-114
Marketing mit Warp-Geschwindigkeit....Pages 115-130
Marken-Bandbreite: volle Breitseite....Pages 131-157
Vergessen Sie alles, was Sie ?ber Massen-Marketing wissen — diese Zeiten sind vorbei....Pages 159-178
Marken-Bandbreite basiert auf den Grundlagen des „E-Merchanting“....Pages 179-188
Marken-Bandbreite ist allergisch gegen Gleichf?rmigkeit....Pages 189-199
Erneuern Sie sich selbst, bevor es jemand anderes f?r Sie ?bernimmt....Pages 201-214
Ohne eine klare Zielvorstellung l?uft nichts....Pages 215-225
Epilog: Der Anbruch einer neuen Marketing-?ra....Pages 227-228
Back Matter....Pages 229-236

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Content:
Front Matter....Pages 1-7
Einleitung....Pages 9-15
Wie bitte?....Pages 17-42
E-Marketing: Was ist das? Wer braucht so was?....Pages 43-50
E-Marketing muss e-ffektiv sein....Pages 51-68
Ihre wichtigste Aufgabe: Schaffen Sie Marken-Bandbreite....Pages 69-96
Was relevant ist, ist cool — aber was cool ist, ist nicht immer relevant....Pages 97-114
Marketing mit Warp-Geschwindigkeit....Pages 115-130
Marken-Bandbreite: volle Breitseite....Pages 131-157
Vergessen Sie alles, was Sie ?ber Massen-Marketing wissen — diese Zeiten sind vorbei....Pages 159-178
Marken-Bandbreite basiert auf den Grundlagen des „E-Merchanting“....Pages 179-188
Marken-Bandbreite ist allergisch gegen Gleichf?rmigkeit....Pages 189-199
Erneuern Sie sich selbst, bevor es jemand anderes f?r Sie ?bernimmt....Pages 201-214
Ohne eine klare Zielvorstellung l?uft nichts....Pages 215-225
Epilog: Der Anbruch einer neuen Marketing-?ra....Pages 227-228
Back Matter....Pages 229-236
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