Ebook: Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel: Retrospektive und Perspektiven des Marketing

Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung dabei maßgeblich in Forschung und intensiver Zusammenarbeit mit Unternehmen geprägt.

Vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen werden aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts Retrospektiven und Perspektiven des Marketing zu folgenden Themenbereichen dargestellt:

- Marktorientierte Unternehmensführung,
- Käuferverhalten und Marketingforschung,
- Strategisches Marketing,
- Marktorientiertes Umweltmanagement,
- Internationales Marketing sowie
- Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre.

Mit dieser breit angelegten Sichtweise des Marketing schafft dieses Werk sowohl für Studenten und Wissenschaftler als auch für Praktiker einen umfassenden Überblick über die Entwicklungslinien der marktorientierten Unternehmensführung.

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Das Konzept der marktorientierten Unternehmensf?hrung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der Gr?nder des ersten Instituts f?r Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensf?hrung dabei ma?geblich in Forschung und intensiver Zusammenarbeit mit Unternehmen gepr?gt.

Vor dem Hintergrund fortw?hrend ver?nderter Rahmenbedingungen werden aus der nunmehr 30-j?hrigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts Retrospektiven und Perspektiven des Marketing zu folgenden Themenbereichen dargestellt:

- Marktorientierte Unternehmensf?hrung,
- K?uferverhalten und Marketingforschung,
- Strategisches Marketing,
- Marktorientiertes Umweltmanagement,
- Internationales Marketing sowie
- Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre.

Mit dieser breit angelegten Sichtweise des Marketing schafft dieses Werk sowohl f?r Studenten und Wissenschaftler als auch f?r Praktiker einen umfassenden ?berblick ?ber die Entwicklungslinien der marktorientierten Unternehmensf?hrung.

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Das Konzept der marktorientierten Unternehmensf?hrung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der Gr?nder des ersten Instituts f?r Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensf?hrung dabei ma?geblich in Forschung und intensiver Zusammenarbeit mit Unternehmen gepr?gt.

Vor dem Hintergrund fortw?hrend ver?nderter Rahmenbedingungen werden aus der nunmehr 30-j?hrigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts Retrospektiven und Perspektiven des Marketing zu folgenden Themenbereichen dargestellt:

- Marktorientierte Unternehmensf?hrung,
- K?uferverhalten und Marketingforschung,
- Strategisches Marketing,
- Marktorientiertes Umweltmanagement,
- Internationales Marketing sowie
- Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre.

Mit dieser breit angelegten Sichtweise des Marketing schafft dieses Werk sowohl f?r Studenten und Wissenschaftler als auch f?r Praktiker einen umfassenden ?berblick ?ber die Entwicklungslinien der marktorientierten Unternehmensf?hrung.

Content:
Front Matter....Pages I-XI
Front Matter....Pages 1-1
Marktorientierte Unternehmensf?hrung im Umbruch....Pages 3-33
Marketingwissenschaft im Wandel — Anmerkungen zur Paradigmendiskussion....Pages 35-66
Anspruch, Aussage und Implementierung des Lean Marketing....Pages 67-88
Front Matter....Pages 89-89
Beschwerdeverhalten und Zufriedenheit von Konsumenten....Pages 91-118
Operationalisierung des Imagetransfers....Pages 119-133
Umweltbewu?tes Konsumentenverhalten....Pages 135-142
Nutzensegmentierung im Verkehrsdienstleistungsbereich....Pages 143-171
Front Matter....Pages 173-173
Marketingstrategien in jungen M?rkten....Pages 175-201
Marketingstrategien in stagnierenden und schrumpfenden M?rkten....Pages 203-245
Kundenbindung als Element moderner Wettbewerbsstrategien....Pages 247-265
Zwischen Kooperation und Konfrontation....Pages 267-286
Strategien zur Profilierung von Marken....Pages 287-309
Front Matter....Pages 311-311
Das neue Leitbild Sustainable Development — der Weg ist das Ziel....Pages 313-332
Ziele und Strategien des betrieblichen Umweltmanagements im Wandel....Pages 333-352
?ko-Marketing — Erfolgsvoraussetzungen und Entwicklungsperspektiven....Pages 353-372
Ein Unternehmen zieht aufs Meer, um sein Vertrauen zu verlieren....Pages 373-379
Front Matter....Pages 381-381
Globalisierungsstrategien und ihre Umsetzung im internationalen Wettbewerb....Pages 383-410
Wettbewerbsstrategische Aspekte der Globalisierung — Status und Perspektiven der l?nder?bergreifenden Integration....Pages 411-440
Erfolgswirkungen der internationalen Marketingstandardisierung....Pages 441-463
Front Matter....Pages 465-465
Gr??ere Flexibilit?t als Unternehmungskonzept....Pages 467-488
Front Matter....Pages 465-465
Die virtuelle Unternehmung: Perspektiven aus der Sicht des Marketing....Pages 489-515
Herausforderungen an die Betriebswirtschaftslehre — Die Perspektive der Wissenschaft....Pages 517-549
Back Matter....Pages 551-564

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Das Konzept der marktorientierten Unternehmensf?hrung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der Gr?nder des ersten Instituts f?r Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensf?hrung dabei ma?geblich in Forschung und intensiver Zusammenarbeit mit Unternehmen gepr?gt.

Vor dem Hintergrund fortw?hrend ver?nderter Rahmenbedingungen werden aus der nunmehr 30-j?hrigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts Retrospektiven und Perspektiven des Marketing zu folgenden Themenbereichen dargestellt:

- Marktorientierte Unternehmensf?hrung,
- K?uferverhalten und Marketingforschung,
- Strategisches Marketing,
- Marktorientiertes Umweltmanagement,
- Internationales Marketing sowie
- Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre.

Mit dieser breit angelegten Sichtweise des Marketing schafft dieses Werk sowohl f?r Studenten und Wissenschaftler als auch f?r Praktiker einen umfassenden ?berblick ?ber die Entwicklungslinien der marktorientierten Unternehmensf?hrung.

Content:
Front Matter....Pages I-XI
Front Matter....Pages 1-1
Marktorientierte Unternehmensf?hrung im Umbruch....Pages 3-33
Marketingwissenschaft im Wandel — Anmerkungen zur Paradigmendiskussion....Pages 35-66
Anspruch, Aussage und Implementierung des Lean Marketing....Pages 67-88
Front Matter....Pages 89-89
Beschwerdeverhalten und Zufriedenheit von Konsumenten....Pages 91-118
Operationalisierung des Imagetransfers....Pages 119-133
Umweltbewu?tes Konsumentenverhalten....Pages 135-142
Nutzensegmentierung im Verkehrsdienstleistungsbereich....Pages 143-171
Front Matter....Pages 173-173
Marketingstrategien in jungen M?rkten....Pages 175-201
Marketingstrategien in stagnierenden und schrumpfenden M?rkten....Pages 203-245
Kundenbindung als Element moderner Wettbewerbsstrategien....Pages 247-265
Zwischen Kooperation und Konfrontation....Pages 267-286
Strategien zur Profilierung von Marken....Pages 287-309
Front Matter....Pages 311-311
Das neue Leitbild Sustainable Development — der Weg ist das Ziel....Pages 313-332
Ziele und Strategien des betrieblichen Umweltmanagements im Wandel....Pages 333-352
?ko-Marketing — Erfolgsvoraussetzungen und Entwicklungsperspektiven....Pages 353-372
Ein Unternehmen zieht aufs Meer, um sein Vertrauen zu verlieren....Pages 373-379
Front Matter....Pages 381-381
Globalisierungsstrategien und ihre Umsetzung im internationalen Wettbewerb....Pages 383-410
Wettbewerbsstrategische Aspekte der Globalisierung — Status und Perspektiven der l?nder?bergreifenden Integration....Pages 411-440
Erfolgswirkungen der internationalen Marketingstandardisierung....Pages 441-463
Front Matter....Pages 465-465
Gr??ere Flexibilit?t als Unternehmungskonzept....Pages 467-488
Front Matter....Pages 465-465
Die virtuelle Unternehmung: Perspektiven aus der Sicht des Marketing....Pages 489-515
Herausforderungen an die Betriebswirtschaftslehre — Die Perspektive der Wissenschaft....Pages 517-549
Back Matter....Pages 551-564
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