Ebook: Die Diffusion neuer Kommunikationstechniken in der Bundesrepublik Deutschland: Erklärung, Prognose und marketingpolitische Implikationen

Thema dieses Buches ist die Diffusion neuer Medien in den jeweiligen Einsatzbereichen (private Haushalte und/oder Organisationen). Der Schwerpunkt liegt zunächst in der Identifikation der Einflußfaktoren, welche die Ausbreitung neuer Medien bestimmen; darauf aufbauend werden Prognosen zur weiteren Entwicklung der einzelnen Medien erstellt und Anhaltspunkte für die Marketingpolitik erarbeitet. Die methodische Grundlage liefert die Diffusionstheorie, wobei die traditionellen Ansätze der Diffusionsforschung unter Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials und ausgewählter Marketingvariablen erweitert werden. Ziel des Buches ist, den Anbietern neuer Medien ein praktikables Konzept zur Erklärung und Prognose der Entwicklung neuer Kommunikationstechniken wie auch eine Entscheidungshilfe für Marketing-Entscheidungen zu bieten.

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Thema dieses Buches ist die Diffusion neuer Medien in den jeweiligen Einsatzbereichen (private Haushalte und/oder Organisationen). Der Schwerpunkt liegt zun?chst in der Identifikation der Einflu?faktoren, welche die Ausbreitung neuer Medien bestimmen; darauf aufbauend werden Prognosen zur weiteren Entwicklung der einzelnen Medien erstellt und Anhaltspunkte f?r die Marketingpolitik erarbeitet. Die methodische Grundlage liefert die Diffusionstheorie, wobei die traditionellen Ans?tze der Diffusionsforschung unter Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials und ausgew?hlter Marketingvariablen erweitert werden. Ziel des Buches ist, den Anbietern neuer Medien ein praktikables Konzept zur Erkl?rung und Prognose der Entwicklung neuer Kommunikationstechniken wie auch eine Entscheidungshilfe f?r Marketing-Entscheidungen zu bieten.

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Thema dieses Buches ist die Diffusion neuer Medien in den jeweiligen Einsatzbereichen (private Haushalte und/oder Organisationen). Der Schwerpunkt liegt zun?chst in der Identifikation der Einflu?faktoren, welche die Ausbreitung neuer Medien bestimmen; darauf aufbauend werden Prognosen zur weiteren Entwicklung der einzelnen Medien erstellt und Anhaltspunkte f?r die Marketingpolitik erarbeitet. Die methodische Grundlage liefert die Diffusionstheorie, wobei die traditionellen Ans?tze der Diffusionsforschung unter Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials und ausgew?hlter Marketingvariablen erweitert werden. Ziel des Buches ist, den Anbietern neuer Medien ein praktikables Konzept zur Erkl?rung und Prognose der Entwicklung neuer Kommunikationstechniken wie auch eine Entscheidungshilfe f?r Marketing-Entscheidungen zu bieten.
Content:
Front Matter....Pages I-XXIV
Einf?hrung....Pages 1-5
Systematik und Charakterisierung der neuen Kommunikationstechniken....Pages 6-25
Theoretische Grundlagen der Diffusion einer Innovation....Pages 26-55
Entwicklungsprognosen f?r neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen....Pages 56-148
Die Wirkung absatzpolitischer Ma?nahmen auf den Diffusionsproze? neuer Kommunikationstechniken....Pages 149-267
M?glichkeiten zur Ermittlung von Marketingstrategien f?r neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen....Pages 268-298
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 299-301
Back Matter....Pages 302-319

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Thema dieses Buches ist die Diffusion neuer Medien in den jeweiligen Einsatzbereichen (private Haushalte und/oder Organisationen). Der Schwerpunkt liegt zun?chst in der Identifikation der Einflu?faktoren, welche die Ausbreitung neuer Medien bestimmen; darauf aufbauend werden Prognosen zur weiteren Entwicklung der einzelnen Medien erstellt und Anhaltspunkte f?r die Marketingpolitik erarbeitet. Die methodische Grundlage liefert die Diffusionstheorie, wobei die traditionellen Ans?tze der Diffusionsforschung unter Einbeziehung eines dynamischen Marktpotentials und ausgew?hlter Marketingvariablen erweitert werden. Ziel des Buches ist, den Anbietern neuer Medien ein praktikables Konzept zur Erkl?rung und Prognose der Entwicklung neuer Kommunikationstechniken wie auch eine Entscheidungshilfe f?r Marketing-Entscheidungen zu bieten.
Content:
Front Matter....Pages I-XXIV
Einf?hrung....Pages 1-5
Systematik und Charakterisierung der neuen Kommunikationstechniken....Pages 6-25
Theoretische Grundlagen der Diffusion einer Innovation....Pages 26-55
Entwicklungsprognosen f?r neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen....Pages 56-148
Die Wirkung absatzpolitischer Ma?nahmen auf den Diffusionsproze? neuer Kommunikationstechniken....Pages 149-267
M?glichkeiten zur Ermittlung von Marketingstrategien f?r neue Kommunikationstechniken auf der Basis von Diffusionsmodellen....Pages 268-298
Zusammenfassung und Ausblick....Pages 299-301
Back Matter....Pages 302-319
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