Ebook: Marketing Engineering: Das Praxis-Handbuch für erfolgreiches IT-Marketing

Theoretische Texte ?ber Marketing gibt es viele, aber wie f?ge ich all die theoretischen Ideen in der Praxis so zusammen, dass Aktionen entstehen, die messbar zum Erfolg f?hren, die nach Ingenieursart planbar und kontrollierbar sind und die mit den typischerweise beschr?nkten Budgets optimale Wirkung zeigen? Doch Marketing in deutschen Unternehmen k?mpft mit noch viel mehr Herausforderungen: Wie bekomme ich die verschiedenen Interessen aus Entwicklung, Vertrieb und Unternehmensleitung unter einen Hut und sichere deren Unterst?tzung der geplanten Marketingaktivit?ten? Wie nutze ich brandneue Ans?tze wie Viral Marketing, Network Marketing oder Permission Marketing? Dieses Buch n?hert sich all diesen Fragen aus Praxissicht und betrachtet das Thema umfassend, ohne sich in Details oder Theorie zu verlieren.

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Content:
Front Matter....Pages I-XII
Einf?hrung und Aufbau des Buches....Pages 1-3
Rahmenbedingungen f?r Marketing in der IT-Industrie....Pages 5-44
Die Rolle von Marketing in einem Unternehmen....Pages 45-57
Der Marketingprozess....Pages 59-137
Der Weg zum Kunden....Pages 139-177
Die Infrastruktur....Pages 179-213
Zehn Fragen f?r ein erfolgreiches IT-Marketing....Pages 215-225
Back Matter....Pages 227-237

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Content:
Front Matter....Pages I-XII
Einf?hrung und Aufbau des Buches....Pages 1-3
Rahmenbedingungen f?r Marketing in der IT-Industrie....Pages 5-44
Die Rolle von Marketing in einem Unternehmen....Pages 45-57
Der Marketingprozess....Pages 59-137
Der Weg zum Kunden....Pages 139-177
Die Infrastruktur....Pages 179-213
Zehn Fragen f?r ein erfolgreiches IT-Marketing....Pages 215-225
Back Matter....Pages 227-237
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