Ebook: Бренд-менеджмент. Навчальний посібник

У навчальному посібнику висвітлено питання сутності і структури процесів бренд-менеджменту. Розглядаються підходи, методи та інструменти розробки брендів, управління активами бренду, позиціювання, побудови бренд-стратегій, визначення та оцінки марочного капіталу. Приділена увага маркетинговим дослідженням у бренд-менеджменті, моделюванню та просуванню брендів. В учебном пособии освещены вопросы сущности и структуры процессов бренд-менеджмента. Рассматриваются подходы, методы и инструменты разработки брендов, управления активами бренда, позиционирование, построения бренд-стратегий, определения и оценки марочного капитала. Уделено внимание маркетинговым исследованиям в бренд-менеджменте, моделированию и продвижению брендов.