Ebook: Ценообразование и маркетинг в коммерческом банке

Пособие посвящено методике определения цены банковских услуг. Специфика банковского ценообразования связана с установлением цены
услугив форме ставкигодовых процентов, приэтом банк выступает на рынке икак покупатель «чужих» денежных средств, икак продавец возможности эти средства использовать. Вопросам маркетинга в банковской сфере традиционно уделялось мало внимания, однако сегодня его необходимость отчетливо осознается банковским сообществом, в связи с этим методика банковского ценообразования становится важнейшим элементом управления деятельностью банка.
В книге показаны принципы выработки ценовой стратегии, охарактеризованы методы ценообразования. Рассмотрены подходы к анализу из
держек, методы управления ценообразованием при предоставлении различных видов услуг.
Для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям, сотрудников банковской сферы, маркетологов.