Online Library TheLib.net » Маркетинг инноваций
cover of the book Маркетинг инноваций

Ebook: Маркетинг инноваций

00
15.02.2024
0
0
Данный конспект лекций посвящен крайне актуальной, однако недостаточно представленной в отечественной учебной литературе, теме - маркетингу инноваций. Вначале читатель знакомится с историей появления и развития науки о ведении инновационной деятельности, а также основной терминологией. Далее перечисляются подходы к генерации и оценке новых рыночных идей - бенчмаркинг, латеральный маркетинг и другие. Большое внимание посвящено рассмотрению методов освоения раннего и позднего рынков инновации, а также методам продвижения новинок, таких как игрофикация и маркетинговый евангелизм. Даётся описание концепции со-конкуренции - относительно новому явлению конкуренции-партнерства. Каждая глава сопровождается вопросами для самоконтроля. Конспект ориентирован на преподавателей и студентов для работы по курсу «Маркетинг инноваций», при этом предполагается знакомство читателя с основами классического маркетинга, например, по трудам Ф. Котлера. Кроме того, данный конспект может быть полезен
как источник систематизированной информации по актуальным маркетинговым подходам в инноватике для практикующих специалистов.
Download the book Маркетинг инноваций for free or read online
Read Download
Continue reading on any device:
QR code
Last viewed books
Related books
Comments (0)
reload, if the code cannot be seen