Ebook: Основы международного маркетинга: Учебное пособие

Рассматриваются основы международного маркетинга.
Основное внимание уделяется стратегиям проникновения на
внешние рынки, в том числе товарным и ценовым аспектам
данных стратегий. Показана роль национальных культур и потребительских стереотипов в международном маркетинге.
Маркетинговые проблемы раскрываются в контексте таких
процессов, как глобализация и регионализация экономического
пространства. Особенностью пособия является междисциплинарный подход, а также подробное рассмотрение теорий интернационализации и их связи с современными теориями международной фирмы (транснациональной корпорации).
Учебное пособие рассчитано на студентов старших курсов специальности «Маркетинг», может использоваться обучающимися по профильному направлению подготовки. Оно
также может быть полезно читателям, интересующимся теоретическими и практическими вопросами маркетинга и международного бизнеса.