Ebook: Estrategias macro-retóricas: El "formateo" del hecho comunicativo

La retórica tradicional aparece como un corpus altamente codificado de reglas —definido ya en la Grecia clásica, pero luego afinado paulatinamente hasta nuestros días— que gobiernan las operaciones discursivas de una comunicación dirigida a persuadir. Dicho saber retórico, sin embargo, al transformarse en el arte que se volvió canónico, experimentó cambios de enfoque que desnaturalizaron su esencia original y trajeron consigo una excesiva concentración en la fase de acabado o afinación del discurso mediante "artificios comunicativos de carácter fundamentalmente lingüístico", es decir, los tropos y los topoi. En cambio, quedaron relegadas sobre todo las estrategias de planeación remota del mensaje, desde el proyecto comunicativo y la organización del mismo hasta la sintonización o predisposición de los receptores, que hace posible que éstos asimilen de manera más completa los estímulos que el emisor envía.
Livio Rossetti, notable estudioso de filosofía antigua, recupera aquí la clave de esa "sabiduría" discursiva conocida y hábilmente puesta en práctica, entre otros muchos pensadores griegos, por Zenón de Elea, Sócrates y Platón, antes de ser ignorada por la tradición posterior. Las estrategias que expone aquí integrándolas bajo la etiqueta de "macro-retórica", se oponen a las operaciones de detalle, es decir, a los artificios sobre todo verbales que permean el discurso a nivel del enunciado y que, con una feliz expresión, el autor califica de "micro-retórica". Nos abre así un panorama insospechado no sólo para entender mejor los procesos retóricos y, con ello, para identificar con éxito la clave comunicativa, sino sobre todo para desmontar el apabullante edificio del discurso "sabio" destinado a atraparnos en sus envolventes redes, cuyos efectos indeseables seremos así capaces de neutralizar a voluntad.