Ebook: Casos de mercadotecnia aplicados a la realidad peruana

Introducción ..................................................... ............................. 11
Entorno económico y p o lítico ................. .................................... 13
I. Caso: Lanzamiento de Helados Don’frio
Renzo Castellanos y Tomás Silva................................................... 23
II. Caso: La Evaporada vs. La Instantánea
Elda Arboccó, Mónica Fossa, Nicola Riva y José Miguel Ugarte. 32
III. Caso: La Carcocha
Renzo Castellanos, Giovanni Conetta, Pauline Ferrero, Tomás
Silva y José Miguel Ugarte.............................................................. 50
IV. Caso: Celucall vs. Archer
Rafael Espinoza, Cecille Mellet, Christian Mendoza, Francisco
Moreyra y Walter Vizarreta.............................................................. 64
V. Caso: Bidón San Alberto
Mónica Fossa y Nicola Riva............................................................ 74
VI. Caso: Popa Cola vs. Petti Cola
Christian Mendoza y Walter Vizarreta........................................... 83
10 Apuntes de Estudio
VII. Supermercados Huong S.A.
Christian Mendo/.a y Walter Vi/.arreta........................................... 95
VIII. Caso: Tanú
Jessica Aída, Claudia Lauz, Paola de Sou/.a Ferreyra, Bruno
Garro, Daniel Ito, Jonathan Pait...................................................... 106
IX. Caso: La Guerra de las Cervezas
Daniel Pozada. Christian Mendoza y Walter Vizarreta................122
X. Champúes 2 en 1
Christian Mendoza y Walter Vizarreta........................................... 138
XI. Bocaditos S.A.
Renato Padilla y Renán Tutaya....................................................... 156
XII. PASA
Giovanni Conetta y Renato Padilla................................................. 169
Apéndice 179