Ebook: Hacia un nuevo modelo de las decisiones de compra: lógicas de consumo en jóvenes universitarios limeños

La aparición de mercados emergentes ha generado nuevos tipos de consumidores con carácter
transnacional y transclasista. Sin embargo, los enfoques clásicos del consumo y las formas
actuales de segmentar el mercado se siguen centrando en el eje tradición - modernidad o en el
hogar como unidad de análisis y fallan en capturar los nuevos patrones transversales de
consumo. Este estudio toma el caso peruano para desarrollar un nuevo modelo de decisiones
de compra para, en un futuro, contribuir a comprender y analizar a los consumidores globales
emergentes.
Nuestra investigación se centra en cuatro universidades limeñas que cubren un amplio
espectro de niveles socioeconómicos. Estos son los lugares idóneos para localizar la nueva
generación de consumidores. Su consumo, en esa etapa de transición a la adultez, se
convierte en una matriz de creación de significados e identidad que establecen sus futuras
preferencias. Los jóvenes prefieren bienes y servicios que los hagan visibles socialmente y
que logren marcar fronteras simbólicas. Por estas razones se eligieron tres productos cuyo
consumo es público y son representativos de los rubros donde más gastan: agua, vestimenta y
ocio.