Ebook: Основы маркетинга

Учебное пособие. — Гомель: ГГТУ им. Сухого П.О., 2009. — 174 с.Рассмотрены основные понятия маркетинга, его становление и развитие на рынке, а также роль маркетинга в стратегическом планировании. Наряду с теоретическим изложением материала широко представлены задания для проверки знаний и самостоятельной работы студентов. Предложенные ситуационные задачи основаны на реальных примерах зарубежной и отечественной практики.
Для студентов инженерно-экономических специальностей.

Социальные основы маркетинга
Сущность маркетинга
Исходные категории маркетинга
Принципы маркетинга
Функции маркетинга
Виды маркетинга
Концепции управления маркетингомМаркетинговая среда
Микросреда маркетинга
Макросреда маркетинга

Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
Сущность маркетинговых исследований
Процесс маркетингового исследования
Типы маркетинговой информации
Основные методы сбора данных
Маркетинговые исследования поведения потребителейАнализ рыночных возможностей
Рынок и его структура
Система комплексного изучения рынка
Ёмкость рынка
Методы изучения рынкаОтбор целевых рынков
Понятие "сегмент" и "рыночная ниша"
Характеристика сегмента
Основные признаки сегментации
Отбор целевых сегментов
Позиционирование товара

Товарная политика
Сущность товарной политики. Классификация товаров
Решения, принимаемые в области товарной политики
Этапы разработки нового товара
Жизненный цикл товара
Торговая марка
Упаковка и маркировка товараЦеновая политика
Значение ценообразования
Ценообразующие факторы
Цели и общая политика ценообразования
Методика расчёта базового уровня цены
Ценовые стратегии и их реализацияПолитика распределения товаров
Роль и функции посредников на современном рынке
Организация работы по сбыту
Уровни каналов распределения и их структура
Основные виды сбытаКоммуникационная политика
Формирование коммуникационной политики
Реклама
Организация личных продаж
Стимулирование сбыта
Связи с общественностью. ПропагандаУправление маркетингом
Стратегическое планирование маркетинга
Тактическое планирование маркетинга
Организация маркетинга
Маркетинговый контрольЛитература