Ebook: Рекламний менеджмент

Донецьк: ДонНУЕТ, 2010. — 319 с.Рекламний менеджмент у системі менеджменту підприємств
Роль і значення рекламного менеджменту як науки і навчальної дисципліни
Історичні етапи розвитку реклами
Становлення і розвиток рекламного менеджменту в Україні
Сутність і функції реклами в системі менеджменту
Класифікація реклами.
Роль і функції реклами.
Закони реклами. Міжнародний кодекс рекламної практики. Закон України «Про рекламу».
Процес рекламної комунікації
Напрямки і цілі рекламної комунікації
Процес рекламної комунікації
Канали розповсюдження рекламних повідомлень
Канали розповсюдження рекламних повідомлень та їх вибір
Медійно – комунікаційний ринок України
Основні засоби розповсюдження реклами
Реклама в пресі
Реклама на телебаченні.
Реклама на радіо
Зовнішня реклама
Виставки і ярмарки
Директ мейл (пряме поштове розсилання)
Заходи Паблік рілейшнз
Особиста (індивідуальна) реклама
Реклама на місці продажу
Реклама на транспорті
Реклама в Internet
BTL
Сувенірна реклама
Product Placement
Рекламне звернення: його структура і зміст
[i]Рекламне звернення як інструмент досягнення цілей рекламної діяльності
Процес створення рекламного звернення
Створення рекламних заголовків
Психологічні аспекти процесу сприйняття рекламного звернення
Рекламне дослідження ринку
Система рекламного менеджменту підприємства: сутність, основні складові та функції.
Рекламне дослідження ринку: сутність, цілі, напрямки
Процес рекламного дослідження.
Методи вимірювання охоплення цільової аудиторії
Планування рекламної діяльності
План рекламної діяльності
Основні поняття та етапи медіа планування
Стратегічне планування в рекламі
Стратегія реклами: сутність та процес розробки
Розробка рекламного бюджету
Організація рекламної діяльності підприємства
Система організації рекламної діяльності
Організація рекламної діяльності підприємства
Організація рекламних кампаній
Поняття рекламного агентства, його задача і функції
Види рекламних агентств.
Контроль рекламної діяльності
Контроль рекламної діяльності: сутність, цілі, етапи
Процес контролю рекламної діяльності
Оцінка ефективності рекламної діяльності
Етапи оцінки ефективності реклами
Економічна ефективність рекламної діяльності
Комунікативна ефективність рекламної діяльності
Формування ефективної реклами
Бібліографічний список