Ebook: Рекламная деятельность

Курс лекций. – Пермь: Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 2010. – 167 с. – ISBN 978-5-398-00411-3.Приводятся теоретические и методологические основы формирования рекламы и управления рекламной деятельностью. Рассматриваются основные термины и определения рекламной практики, исторические и коммуникативные вопросы, процессы проектирования коммерческого сообщения, стратегические подходы к осуществлению эффективного продвижения компании и ее продукции на рынке, вопросы рекламного менеджмента, а также правовые аспекты коммуникативной практики.
Предназначено для студентов очного и заочного отделения специальности 061500 (080111) «Маркетинг».Содержание
Реклама в системе общественно-коммуникативных процессов
Реклама как социально-культурное явление
Реклама и теория коммуникаций
Исторические аспекты формирования рекламы
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Стратегическое управление маркетинговым коммуникативным комплексом как основой рекламной деятельности предприятия
Стратегический подход к управлению коммуникативной маркетинговой политикой
Интегрированный подход к управлению стратегией маркетинговых коммуникаций
Базовые маркетинговые коммуникации
Торговая марка
Фирменный стиль
Бренд и брендинг
Проектирование рекламного обращения
Основные понятия в сфере рекламной деятельности
Стратегия творческого проектирования рекламного обращения
Творческие концепции рекламного обращения
Рекламная идея
Приемы представления продукта в рекламном обращении
Приемы представления персонажа в рекламном обращении
Приемы использования потенциала рекламоносителя
Вербальное представление рекламной идеи
Композиционное построение рекламного сообщения
Средства передачи рекламного сообщения
Коммуникативная интеграция
Ситуативный и кросс-промоушн
Интегрирование коммуникаций в рамках рекламной кампании
Рекламный менеджмент
Основные понятия рекламного менеджмента
Информационное обеспечение рекламы
Планирование рекламной деятельности
Стратегия и тактика маркетингового коммуникативного комплекса