Ebook: Основы маркетинга

Учебно–методический комплекс для студентов специальности 080111.65 "Маркетинг" (М), 080504.65 "Государственное и муниципальное управление" (ГМУ). – М.: МИИТ, 2011. – 56 с.Комплекс позволит:
зЗнать сущность, принципы и функции маркетинга; роль маркетинга в управлении фирмой; принципы сегментации и выбора целевого рынка; специфику проведения маркетинговых исследований; содержание комплекса маркетинга, т.е. товарной, коммуникативной, сбытовой, ценовой и кадровой политики; специфику маркетинга в сфере услуг и международного маркетинга; содержание и структуру маркетинговой программы; этапы маркетингового контроля и др.;
владеть методами изучения рыночного спроса и требований конкретных потребителей, методами прогнозирования изменений в тенденциях рыночного спроса на мировых товарных рынках, принципами разработки комплекса маркетинга;
уметь применять на практике полученные знания при анализе конкретных ситуаций.Учебно–тематический план курса для 3 курса специальности (М) заочной формы обучения.
Учебно–тематический план курса для 3 курса специальности (ГМУ) заочной формы обучения.
Программа курса:
Методологические основы маркетинга.
Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности.
Общие и специфические функции маркетинга.
Маркетинговые исследования.
Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации.
Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка.
Изучение товара.
Изучение потребительских рынков и покупательского поведения потребителей.
Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей.
Сегментация и выбор целевого рынка.
Разработка комплекса маркетинга.
Товарная политика.
Ценовая политика.
Сбытовая политика.
Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта.
Кадровая политика.
Маркетинговая программа, стратегии и управление маркетингом.
Стратегии маркетинговой деятельности.
Маркетинговая программа.
Организация маркетинговой деятельности.
Контроль маркетинговой деятельности.
Расширение рамок маркетинга.
Маркетинг в сфере услуг.
Некоммерческий маркетинг.
Международный маркетинг.Методические указания для студентов.
Указания по содержанию курсовой работы.
Указания по методике формирования базы данных.
Примерная тематика курсовых работ.
Примерная тематика контрольных работ.
Вопросы к экзамену.
Методические рекомендации преподавателям для подготовки и проведения ситуационных семинаров (кейсов).
Список литературы.
Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля знаний студентов.