Ebook: Товарная политика и стратегия торгового предприятия

Учеб. пособие. – М.: Изд-во МКУ, 2005Работа посвящена разработке стратегий перспективного управления на базе оценки товарной политики торгового предприятия, что подтверждено на практическом примере.
В данной книге рассмотрены особенности формирования и реализации маркетинговой политики предприятия в условиях рыночной экономики. По результатам исследования сделан вывод о том, что анализ методологических аспектов разработки и реализации маркетинговой политики имеет первостепенное значение для совершенствования марке-тинговой деятельности и управления, повышения конкурентоспособности. При формировании маркетинговой политики организации необходимо иметь в виду, что характер покупательского поведения на самом деле может являться проявлением привычки или безразличия, ответом на низкую цену или отсутствие в продаже товаров других марок.