Ebook: Маркетинг

Курс лекций. - Мн.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2004. - 126с.Курс лекций предназначен для студентов системы открытого образования Академии управления при Президенте Республики Беларусь, обучающихся по специальности "Государственное управление и экономика".Понятие и классификация товара в маркетинге. Классификация потребительских товаров и товаров промышленного назначения
Классификация товара по типу пользователя
Классификация товаров промышленного назначения
Классификация товаров по степени их материальной осязаемости
Концепция разработки «нового товара»
Новый товар в сравнении с уже существующими
Новый товар, с точки зрения предприятия
Новый товар с точки зрения потребителя
Концепция разработки нового товара
Концепция жизненного цикла товара,управление им и краткая характеристика его этапов
Конкурентоспособность товара в маркетинге. Управление конкурентоспособностью
Контрольные вопросы к теме
Ценообразование в маркетинге. Виды цен на новые товары
Подходы к ценообразованию на уже имеющиеся на рынке товары
Методы ценообразования и установление цены
Методы ценообразования, применяемые в маркетинге
Контрольные вопросы к теме
Организация и управление маркетинговыми каналами товародвижения и сбыта. Логистика и снабжение
Система товародвижения и сбыта в маркетинге
Маркетинговые инновации в сфере управления системой товародвижения и сбыта
Контрольные вопросы к теме
Формирование спроса и стимулирование сбыта
Реклама
Виды и средства распространения рекламы
Планирование и выбор средств массовой информации
Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий
Печатные средства массовой информации
Телевидение и радио, реклама в глобальных сетях
Рекламная кампания
Организация рекламной кампании
Эффективность рекламных кампаний
Контрольные вопросы к теме
Маркетинговое планирование, стратегии маркетинга, их виды и характеристика