Ebook: Маркетинг, который работает: создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях

Минск: Издательство Гревцова, 2006. — 240 с. Серия «Бизнес от А до Я».
УДК 339.138(476) ББК 65.290-2
ISBN 985-6826-01-2В предлагаемой книге сделана попытка легко воспринимаемого и неакадемического описания понятия, содержания и предназначения маркетинговой стратегии, инструментария, необходимого при создании маркетинговой стратегии. Достоинством данной книги является ее практическая направленность, которая выражается в массе примеров из практики или выдуманных, но адекватных и помогающих понять суть изложенной автором мысли. Автор рекомендует книгу для директоров по маркетингу, начальников и сотрудников отделов маркетинга, продаж, рекламы, связей с общественностью, а также руководителей предприятий, преподавателей, студентов ВУЗов и учащихся ССУЗов, для всех, кого интересует маркетинг.Содержание
Oт автора
Понятие маркетинговой стратегии, ее основные черты и обязательные элементы
Цифровой показатель коммерческого успеха
Срок, на который разработана маркетинговая стратегия
Логическое обоснование всех имеющихся в маркетинговой стратегии предложений и выводов, проверяемое с помощью математического аппарата
Детальная проработка всех элементов стратегии
Анализ рынка, его структуры и экономической конъюнктуры, конкурентов, структуры сбыта товара и себестоимости
Сбор первичной информации
Сбор вторичной информации
Анализ социопсихотипов потребителей
Маркетинговая история компании, эффективность применяемых маркетинговых средств, анализ сильных и слабых сторон компании
Цели и задачи маркетинговой стратегии
Мероприятия, направленные на конечного потребителя
Сегментирование и выбор целевого сегмента
Позиционирование
Марочная политика
Креативный и аналитический брендинг как тупиковый путь и шанс для белорусской эконо-мики
Маркетинговые мероприятия
Реклама на телевидении, радио и в печатных средствах массовой информации
Наружная реклама
Реклама на транспорте
Реклама в местах продаж
Реклама в Интернете
Рublic Relations мероприятия
Финансовое и календарное планирование
Мероприятия, направленные на товаропроводящую сеть
Мероприятия, направленные на взаимоотношения с третьими лицами
Кросс-акции
Спонсорство
Партнеры компании «Вимм-Билль-Данн»
Корректировка маркетинговой стратегии, контрольные замеры