Ebook: Лекции по маркетингу

Уфа, УГАТУ, 2010. - 27с.Темы:
Потребительский рынок и поведение покупателей
Характеристика потребителей как покупателей
Процесс принятия решения о покупке на потребительском рынке
Корпоративный рынок
Характерные черты промышленного маркетинга
Классификация товаров производственного назначения (ТПН) и специфика спроса на них
Состав и роль центра по закупкам ТПН
Процесс покупки ТПН
Мотивация и характеристика покупателей ТПН
Партизанский маркетинг: нестандартные идеи, приносящие прибыль
Сущность партизанского маркетинга
Приемы партизанского маркетинга
Современные инструменты маркетинга
Интрамаркетинг
Бенчмаркинг
Аутсорсинг маркетинга
Брендинг