Ebook: Международный маркетинг

Минск: БГУИР, 2007. - 202 с.Содержание:
Сущность международного маркетинга
Предпосылки становления и развития международного маркетинга
Международный маркетинг как философия бизнеса
Международный маркетинг как вид управленческой деятельности
Международный маркетинг как методология обеспечения эффективной внешнеэкономической деятельности
Многонациональный и глобальный маркетинг
Среда международного маркетинга
Факторы, определяющие среду международного маркетинга
Политическая среда международного маркетинга
Правовая среда международного маркетинга
Экономическая среда международного маркетинга
Социально-культурная среда международного маркетинга
Научно-техническая среда международного маркетинга
Демографическая среда международного маркетинга
Пригодно-географическая среда международного маркетинга
Информационное обеспечение принятия решений в международном маркетинге
Маркетинговая информационная система
Международные маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования внешнего рынка
Исследование внешних рынков как основа для выбора целевых рынков
Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках
Возможности выхода фирмы на внешние рынки
Способы выхода на внешние рынки
Экспорт
Совместная предпринимательская деятельность
Прямое инвестирование
Факторы, влияющие на выбор способа выхода на внешний рынок
Поведение покупателей и потребителей
Сущность покупательского поведения
Поведение покупателей на потребительском рынке
Поведение предприятия-покупателя
Защита прав потребителей
Товарная политика на внешних рынках
Специфика товарной политики на внешних рынках
Качество экспортного товара и конкурентоспособность на зарубежных рынках
Решения о производстве товара
Товарная номенклатура и товарный ассортимент на внешних рынках
Особенности жизненного цикла товара на внешних рынках
Упаковка и маркировка товаров
Брендинг как составная часть товарной политики
Сервисное обслуживание в товарной политике
Всеобщее управление качеством товара
Распределение товаров на внешних рынках
Сущность политики распределения на внешних рынках
Специфика политики распределения на внешних рынках
Каналы распределения товаров
Выбор канала распределения
Прямые каналы распределения
Косвенное распределение
Рыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках
Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения
Ценовая политика в международном маркетинге
Специфика ценовой политики на внешних рынках
Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке
Разновидность цен на внешних рынках
Базовая цена
Трансфертные цены
Биржевые котировки
Цены международных аукционов
Цены международных торгов
Влияние Интернета на ценовую политику на внешнем рынке
Контрактная цена
Условия оплаты
Управление ценами на внешнем рынке
Международные маркетинговые коммуникации
Сущность политики продвижения товара на внешних рынках
Международная реклама
Связи с общественностью
Стимулирование продаж на внешних рынках
Персональные продажи
Продвижение товара в прямом международном маркетинге
Коммуникации в многоуровневом (сетевом) маркетинге
Call-центр как эффективный центр коммуникаций
Международные ярмарки и выставки как инструмент международного маркетинга
Современные проблемы международного маркетинга