Ebook: Оптимизация маркетинговых решений

Учебно-методический комплекс для студентов специальности I-26 02 03 "Маркетинг"
Минск: БГУИР, 2006. - 186 с.
Комплекс включает разнообразные материалы, предназначенные для организации и проведения занятий по дисциплине «Оптимизация маркетинговых решений». В нем обозначены основные вопросы по изучаемому курсу, выделены теоретические материалы, перечень и содержание практических занятий, указана основная и дополнительная литература, приведены задачи и вопросы, которые могут быть использованы как в режиме контроля знаний студентов, так и в режиме обучения.Содержание:
Введение
Общая постановка задачи разработки маркетинговых решений
Маркетинговые решения
Маркетинговая информация
Модели разработки маркетинговых стратегий
Постановка задачи принятия оптимальных маркетинговых решений
Экспертные методы принятия маркетинговых решений
Методы принятия решений в слабоструктурированных задачах
Принятие решений в условиях неопределенности и рисков
Статистические методы принятия маркетинговых решений
Методы анализа тенденций и устойчивости рыночной конъюнктуры
Методы анализа сезонности и цикличности рынка
Прогнозирование покупательского спроса
Конкурентоспособность предприятия и товаров
Оценка конкурентоспособности товаров
Изучение потребительских предпочтений
Автоматизированная система «Маркетинг»Приложения
Содержание маркетинговых исследований предприятия и разработки маркетинговых решений
Характеристика товаров (собственных и конкурентов)
План опроса оптовой фирмы (дилера)
Анкета опроса покупателей (потребителей) о покупке товара
Анкета опроса потребителей о имеющихся у него товарах
Анкета опроса потребителей о товаре
Анкета данных о респонденте
Итоговая таблица оценки готовности потребителей купить товар
Анализ стратегии конкурентов
Определение доли рынка товаров (конкурентов)