Ebook: Основы рекламы

Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2006. — 399 е.: ил.Представлены основные составляющие рекламного процесса: история, це­ли, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой рек­лама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология со­здания и продвижения рекламного продукта. Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному творчеству. Впервые в отечественной учебной практике сделана попытка связать воедино законы рекламы с языком визуального искусства и семиотикой. Завершает пособие словарь терминов — один из наиболее полных из опубликованных в рекламной литературе. Для студентов высших учебных заведений.СОДЕРЖАНИЕВведение
I. Общество и реклама
Моно- и поликультура в контексте толерантности сознания. Толерантность как понятие. Оппозиции межличностных отношений «Россия — Запад»
Оппозиция моно- и поликультур как контекст толерантности сознания
Толерантность как понятие
Особенности личностных и культурных отношений между Россией и Западом. Оппозиции
Мультикультурализм и мультикультурный маркетинг. Реклама в системе мультикультурных маркетинговых коммуникаций: психография и глобализация
Мультикультурализм
Мультикультурный маркетинг. Реклама в системе мультикультурных маркетинговых коммуникаций
Психография как метод
Глокализация как политика «единого сообщения»II. Реклама. Основные понятия
Что такое реклама? Определение, цели, задачи и общие требования к рекламе
Определение и основная цель рекламы
Маркетинговые коммуникации. Цели рекламы в системе маркетинговых коммуникаций
Подклассы единой коммуникационной цели «Продвижение товарной марки» Подклассы целей
Задачи рекламыIII. Функции и виды рекламы
Что такое функции рекламы?
Социальная и политическая реклама как виды рекламы
Что такое социальная реклама?
Анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы
История социальной и политической рекламы
Идеологический аспект социально-политической рекламы
Типичные лейтмотивы брендов Франции, Германии, Великобритании и США как национальные символикиIV. История рекламы в контексте кросскультурных исследований
Рекламные архетипы и элементарные универсальные смыслы
Кросскультурные исследования рекламы
Семиология и семантические универсалии в приложении к «языку вещей»
История рекламных кодов как универсальных смыслов
История рекламы в контексте универсальных смыслов знаков принадлежности, происхождения и собственности
Постмодернизм
Кризис символа как знака мифа в контексте рекламыV. Комплексная рекламная кампания
Планирование комплексной рекламной кампании
Рекламная кампания
Стратегия рекламной кампании
Позиционирование
Рекламные и маркетинговые исследования
Уникальное торговое предложение
Креатив в рекламной кампании
Проблемы организации синтетического рекламного образования в России
Креатив и творчество: психология творческого процесса
Креативное моделирование уникального торгового предложения
Организация визуального пространства: композиция и композиционные закономерности
Композиция печатной рекламы (принтов)VI. Рекламные технологии
Современные рекламные технологии и средства распространения рекламы
ATL- и BTL-акции, промо-акции
Граффити
Директ-маркетинг: директ-мейл, личная продажа, сетевой маркетинг и пр
Интерактивное телевидение
Интернет-технологии
Зонтичное брендирование
Корпоративные издания
Кросс-реклама, кросс-промоушн и «реклама в рекламе»
Мерчандайзинг
Партизанская реклама (партизанский маркетинг)
Паблик рилейшнз (PR)
POS-материалы
Private label
Product placement
Рекламная фото- и видеосъемка
SMS-реклама
Спонсорство
Testimonial advertising (свидетельство авторитетной личности в пользу товара)
Торговые карточки: дисконтные и бонусные
Транспортная реклама
Франчайзинг
Перспективные направления рекламной деятельностиПриложение
Российское рекламное законодательство
Федеральный закон «О рекламе»
Особенности и значение Федерального закона «О рекламе»Словарь терминов
Дополнительная литература