Ebook: Маркетинг в информационном обществе

Спб., Мби, 2002. - 222 с.Настоящее учебное пособие является результатом работы авторов в рамках двух проектов, финансируемых, последовательно, Российским фондом фундаментальных исследований (РФФИ) и Госкомвузом РФ. Материал, представленный в пособии, в определенной части, оригинален и появился в результате научного поиска.Оглавление.
Введение.
Теоретические основы маркетинга в информационном обществе.
Стратегический маркетинг в системе управления современной, высокотехнологичной фирмой.
Сегментирование рынка и особенности покупательского поведения в России.
Исследования рынка новой продукции.
Оценка конкурентоспособности новой продукции.
Методы ценообразования на новую продукцию.
Сбыт товаров.
Коммуникации в маркетинге и продвижение инноваций на рынке.
Служба маркетинга инновационной фирмы.
Маркетинг технологий.
Маркетинг в сети Интернет.
Литература.
Приложения.