Ebook: Курс маркетинга

Учебное пособие. — Иркутск: ИрГУПС, 2004. — 135 с.Общие основы рыночной экономики Методологический подход к пониманию рыночной
экономики Экономические агенты и факторы производства Сопоставление рыночной и директивной экономики Преимущества и недостатки рыночных механизмов и
эволюция отношения общества к рыночной экономике Понятие и сущность маркетинга Становление понятия маркетинг в России Маркетинг как стратегия предпринимательства Альтернативные стратегии Окружающая среда маркетинга Общая классификация факторов Типы конкурентных рынков Регулирующая роль государства Миссия и стратегические цели фирмы Организационная структура управления маркетингом Кадры маркетинга Потребители и целевой рынок Понятие и стратегии целевого рынка Организации-потребители и конечные потребители Классификация конечных потребителей Региональные группы потребителей Выделение сегментов рынка Маркетинговая информация и исследования рынка Задачи и методы исследований рынка Выборка, её размер и структура Построение анкеты Товар и товарная политика Понятие товара; услуги и интеллектуальные товары Классификации товаров Товар как идея; позиционирование Товарный ассортимент Жизненный цикл товара Стадии жизненного цикла на этапе коммерциализации Разновидности модели жизненного цикла Товарная марка Упаковка товара Особенности ценообразования в маркетинге Функции цены в маркетинге Эластичность спроса относительно цены и отклонения от закона спроса Ценовая политика в условиях конкурентных рынков Маркетинговые стратегии ценообразования Продвижение продукции Понятие, задачи и формы продвижения Способы продвижения Сравнительные преимущества и недостатки способов продвижения Юридическое регулирование продвижения Связи с общественностью (public relations, пиар) Товародвижение Каналы и стратегии товародвижения Товарные биржи Сетевой маркетинг Международный маркетинг Понятие международного маркетинга Мотивы выхода фирмы на внешний рынок Внешняя среда международного маркетинга Управление международным маркетингом Особенности маркетинговых исследований и продвижения на международных рынках Транспортный маркетинг Особенности транспорта как объекта маркетинга Виды транспорта и их конкурентные характеристики История развития видов транспорта и конкуренции между ними с позиций теории жизненного цикла Особенности конкурентных условий по видам транспорта Некоммерческий маркетинг