Ebook: Маркетинг

Учеб. пособие. – Донецк, 2003. – 340 с.Содержание:
Программа курса "Маркетинг"
Введение
Сущность маркетинга и его современная концепция
Сущность маркетинга, хронология возникновения и развития
Эволюция концепции маркетинга.
Тенденции развития современной концепции маркетинга
Основные понятия маркетинга
Потребности и мотивы покупательского поведения
Системы и характеристики маркетинга
Система маркетинга
Принципы, цели, задачи и функции маркетинга
Характеристика видов маркетинга
Комплекс маркетинга
Маркетинговая среда
Маркетинговые исследования
Сущность маркетинговых исследований, основные направления проведения
Процесс проведения маркетингового исследования
Источники вторичной маркетинговой информации
Методы сбора первичной маркетинговой информации
Исследование маркетинговой среды предприятия
Выбор целевого рынка
Понятие сегментирования рынка
Этапы процесса сегментирования рынка
Основные подходы к сегментированию рынка
Оценка сегментов рынка
Отбор сегментов рынка
Позиционирование
Маркетинговая товарная политика
Сущность маркетинговой товарной политики и ее структура
Маркетинговая концепция товара
Конкурентоспособность продукции
Разработка новой продукции
Концепция жизненного цикла продукции и характери-стика его основных этапов
Формирование товарного ассортимента и управление им
Маркетинговая ценовая политика
Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Характеристика основных этапов алгоритма расчета цены
Характеристика основных методов ценообразования
Маркетинговые политики управления ценами
Маркетинговая политика распределения
Сущность маркетинговой политики распределения
Природа каналов товародвижения
Алгоритм формирования каналов товародвижения
Формы распространения продукции
Основные аспекты управления каналами распределения
Маркетинговая логистика
Маркетинговая политика коммуникаций
Сущность маркетинговой политики коммуникаций
Алгоритм планирования комплекса маркетинговых ком-муникаций и характеристика его основных этапов
Реклама
Стимулирование продаж
Прямой маркетинг и индивидуальная продажа
Связи с общественностью
Дополнительные средства комплекса маркетинговых коммуникаций
Управление маркетинговой деятельностью
Стратегические маркетинговые решения
Планирование маркетинга
Организация маркетинга
Контроль маркетинга