Ebook: Социальная реклама: Теория и практика

Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2008. — 191 с: ил. + цв. вклейка.
ISBN 978-5-7567-0489-1Оглавление
Предисловие
Введение
Понятие социальной рекламы
История возникновения и развития
Общая характеристика развития социальной рекламы в XX в.
История социальной рекламы в России
Средства социальной рекламы в советское время
Производители социальной рекламы советского периода
Тематика советской социальной рекламы конца 1910-х - начала 1930-х гг.
Социальная реклама военного периода
Обзор развития социальной рекламы с 1945 г. по настоящее время
Контрольные вопросы
Социальная реклама в России: основные участники, технологии производства и размещения
Пять принципов социальной рекламы
Контрольные вопросы
Социальная реклама и социальный PR
Контрольные вопросы
Современная законодательная база
Социальная реклама в странах Запада (Великобритании, США, Германии): законодательные инициативы
Великобритания
США
Германия
Законодательство в странах постсоветского пространства
Республика Беларусь
Украина
Латвия
Литва
Эстония
Грузия
Армения
Законодательная база российской социальной рекламы и ее реализация
Контрольные вопросы
Роль в органах государственной власти
Контрольные вопросы
Взаимодействие с политическими технологиями
Контрольные вопросы
Социальная реклама и бизнес
Контрольные вопросы
Место в деятельности некоммерческих и общественных организаций (третьего сектора)
Контрольные вопросы
Психологические аспекты воздействия
Когнитивные и эмоциональные аспекты
Новые кадры для вашего бизнеса
Способы манипуляции в социальной рекламе
Психология цвета в рекламе
Контрольные вопросы
Эффективность кампаний
Контрольные вопросы
Заключение
Кейсы
Комплексный социальный проект «остановим наркоманию вместе»
Рекламный совет США как пример эффективно функционирующей саморегулируемой организации в области социальной рекламы
Социальная реклама и пропаганда
Социальный PR: кампания «за чистый воздух в Атланте»
Место социальной рекламы в органах государственной власти США
Место социальной рекламы в органах государственной власти России (на примере социальной рекламы МЧС)
Взаимодействие социальной рекламы и политических технологий (на примере политической кампании 2002 г. в республике Карелия)
Социальная реклама и бизнес (на примере кампаний против курения среди несовершеннолетних в России)
Социальная реклама и третий сектор (на примере кампании против СПИДа «эта мелочь защитит нас обоих»)
Оценка эффективности социальной рекламы (на примере результатов кампании «ВИЧ. Узнай больше! »)
Разработка эффективной социальной рекламы (на примере антинаркотической рекламы)
Социальная реклама в странах Востока (Японии, Китае, ОАЭ, Индии и др.)
Контрольные тесты
Библиографический список