Ebook: Лекции по маркетингу

Теоретические основы маркетинга. Концепция маркетинга. Технология маркетинговой деятельности. Анализ маркетинговой среды. Комплексное исследование рынка. Модели потребительского поведения. Конкурентоспособность фирмы. Организационная структура как отделение маркетинга. Маркетинговые решения на корпоративном уровне. Маркетинговые стратегии, стратегия сегментации, стратегия позиционирования. Информационно-аналитическое сопровождение маркетинговой деятельности. Управление товаром, управление ассортиментом. Жизненный цикл товара. Конкурентоспособность товара. Ценообразование. реклама. Маркетинговые коммуникации. Глоссарий терминов.