Ebook: Брендинг по полочкам

Статья опубликована в журнале Маркетинговые коммуникации 2008г №4. 11 страниц.Маркетинговые коммуникации являются одним из самых эффективных инстру-
ментов управления брендом. Деятельность менеджеров по коммуникациям зна-
чительно влияет на бренд и, соответственно, требует ясного понимания всей си-
стемы брендинга. Вводная статья в цикле публикаций определяет базовые поня-
тия брендинга и приводит аргументы для строительства сильного бренда.Ключевые слова: брендинг, бренд, сильный бренд, авторы бренда, составляющее бренда, управление брендом