Ebook: Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации

Харьков: НФаУ, Золотые страницы, 2008. - 536 с.Приведены основные теоретические положения маркетинга и особенности фармацевтического маркетинга, в том числе маркетинговых исследований лекарственных средств как товара, их разработки и продвижения на рынок, товарной и ассортиментной политики фармацевтических и аптечных предприятий, ценообразования, оптовой и розничной реализации, использования комплекса маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке. Описана сущность и специфика международного маркетинга в фармации. Предназначен для отечественных и иностранных студентов, а также для руководителей и специалистов практической фармации.Содержание:
Введение.
Основные положения маркетинга в фармации.
Значение маркетинга.
Рынок как объект маркетинга.
Состояние, структура и организация фармацевтического рынка.
Сущность, эволюция, принципы и функции маркетинга.
Управление фармацевтическим маркетингом.
Процесс управления маркетингом.
Концепция социально-этического маркетинга в фармации.
Организационная структура маркетинговых служб.
Маркетинговые исследования и информация. Маркетинговые информационные системы.
Значение фармацевтической маркетинговой информации.
Принципы формирования маркетинговой информации на фармацевтическом предприятии.
Маркетинговая информационная система.
Изучение фармацевтического рынка.
Исследование рынка лекарственных средств.
Изучение количественных характеристик рынка.
Сегментация рынка.
Исследование потребителей и типологии потребления лекарственных средств.
Определение потребности в лекарственных средствах.
Изучение спроса и предложения лекарственных средств.
Товар в системе маркетинга. ассортиментная и товарная политика фармацевтических и аптечных предприятий.
Потребительская ценность фармацевтического товара.
Жизненный цикл товара.
Позиционирование фармацевтического товара.
Конкурентоспособность фармацевтического товара и управление его качеством.
Маркетинговая стратегия фармацевтических предприятий.
Ассортиментная политика фармацевтических и аптечных предприятий.
Товарная политика предприятий.
Товарный знак и упаковка товара. Бренд.
Инновационная политика фармацевтических предприятий.
Цены, ценообразование, ценовая политика фармацевтических и аптечных предприятий.
Теоретические основы рыночного ценообразования.
Классификация цен.
Факторы ценообразования.
Спрос, предложение и цена.
Установление цены на товар.
Особенности ценообразования на лекарственные средства в зарубежных странах.
Сбытовая деятельность фармацевтических предприятий.
Понятие сбыта. Сбытовая политика предприятий.
Каналы сбыта, их функции и структура.
Управление каналами сбыта.
Методы и системы сбыта. Система сбыта фармацевтической продукции.
Оптовая торговля. Особенности оптовой торговли лекарственными средствам.
Розничная торговля. Аптеки как учреждения розничной торговли лекарственными средствами.
Понятие и виды логистики. Особенности логистического подхода к управлению производственно-сбытовой деятельностью в фармации.
Маркетинговая политика коммуникаций.
Комплекс маркетинговых коммуникаций и его формирование.
Реклама и ее роль в коммуникативной политике предприятий.
Составляющие процесса рекламы.
Функции рекламы лекарственных средств.
Регулирование рекламы лекарственных средств.
Планирование и организация рекламной кампании.
Стимулирование сбыта фармацевтического товара.
Персональная продажа. Сетевой и прямой маркетинг.
Брендинг.
Паблик рилейшнз.
Выставки и ярмарки.
Реклама на месте продаж. Мерчандайзинг в аптечных предприятиях и учреждениях.
Маркетинговый контроль.
Система маркетингового контроля.
Международный маркетинг.
Сущность и специфика международного маркетинга.
Среда международного маркетинга.
Формы выхода фармацевтических предприятий на внешние рынки.
Стратегии международного маркетинга.
Маркетинговые исследования зарубежных рынков.
Товарная политика международных фирм.
Ценовая политика в системе международного маркетинг.
Политика товарораспределения в международном маркетинге.
Продвижение лекарственных средств на зарубежном рынке.
Управление международным маркетингом.
Литература.