Ebook: Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing: Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit
Author: Ramona Platt (auth.)
- Tags: Marketing, Sales/Distribution
- Series: Marktorientiertes Management
- Year: 2017
- Publisher: Gabler Verlag
- Edition: 1
- Language: German
- pdf
Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.
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