Ebook: Commodity Marketing: Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen
- Tags: Marketing, Management/Business for Professionals
- Year: 2014
- Publisher: Gabler Verlag
- Edition: 3
- Language: German
- pdf
Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d. h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in „Commodity Marketing“ den State of the Art zu diesem Themengebiet.
In der 3. Auflage wurden bisherige Erkenntnisse zum Commodity Marketing um aktuelle Ergebnisse ergänzt. Darüber hinaus wurde das Buch um eine internationale Perspektive erweitert und geht somit Fragestellungen des Commodity Marketing im internationalen Kontext nach.
Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d. h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in „Commodity Marketing“ den State of the Art zu diesem Themengebiet.
In der 3. Auflage wurden bisherige Erkenntnisse zum Commodity Marketing um aktuelle Ergebnisse ergänzt. Darüber hinaus wurde das Buch um eine internationale Perspektive erweitert und geht somit Fragestellungen des Commodity Marketing im internationalen Kontext nach.
Der Inhalt
- Grundlagen des Commodity Marketing
- Besonderheiten des Commodity Marketing (z. B. Preismanagement, Markenmanagement, Kundenbindungsmanagement)
- Branchenspezifisches Commodity Marketing (z. B. Energiesektor, Dienstleistungen)
- Commodity Marketing – eine internationale Perspektive
Die Zielgruppen
Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften;
Führungskräfte in Konsumgüter-, Industrie- und Dienstleistungsunternehmen
Die Herausgeber
Prof. Dr. Margit Enke ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.
Prof. Dr. Anja Geigenmüller ist Leiterin des Fachgebiets Marketing an der Technischen Universität Ilmenau.
Prof. Dr. Alexander Leischnig ist Inhaber der Juniorprofessur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Intelligence, an der Universität Bamberg.
Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegen?ber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d. h. undifferenzierten, homogenen und ma?geblich ?ber den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine gro?e Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivit?ten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in „Commodity Marketing“ den State of the Art zu diesem Themengebiet.
In der 3. Auflage wurden bisherige Erkenntnisse zum Commodity Marketing um aktuelle Ergebnisse erg?nzt. Dar?ber hinaus wurde das Buch um eine internationale Perspektive erweitert und geht somit Fragestellungen des Commodity Marketing im internationalen Kontext nach.
Der Inhalt
- Grundlagen des Commodity Marketing
- Besonderheiten des Commodity Marketing (z. B. Preismanagement, Markenmanagement, Kundenbindungsmanagement)
- Branchenspezifisches Commodity Marketing (z. B. Energiesektor, Dienstleistungen)
- Commodity Marketing – eine internationale Perspektive
Die Zielgruppen
Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften;
F?hrungskr?fte in Konsumg?ter-, Industrie- und Dienstleistungsunternehmen
Die Herausgeber
Prof. Dr. Margit Enke ist Inhaberin des Lehrstuhls f?r Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universit?t Bergakademie Freiberg.
Prof. Dr. Anja Geigenm?ller ist Leiterin des Fachgebiets Marketing an der Technischen Universit?t Ilmenau.
Prof. Dr. Alexander Leischnig ist Inhaber der Juniorprofessur f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Intelligence, an der Universit?t Bamberg.